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对超女现象营销模式的研究与思考

作　者: 李凡
导　师: 王稼之
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 营销手段整合式营销模式宣传策划商业运作
分类号: G222.3-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 295次
引　用: 2次
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内容摘要

2005年至今,《超级女声》在中国的电视娱乐节目行业掀起一场前所未有的娱乐风暴。从普通观众到学者,从电视同行到媒体业界,参与者和旁观者都以一种难见的亢奋感受着它带来的惊喜或是迷惑。它创造出了新的流行用语,新的收视习惯,新的社会话题;还诞生了全新的娱乐偶像,甚至新的审美标准。更重要的,它对传统电视娱乐节目的冲击正在改变着整个中国电视娱乐的方向与格局。然而真正使超级女声从众多娱乐节目中脱颖而出的还在于它的一整套宣传策划以及运营方法。整合式营销模式是超女运用的创新性节目运作模式,从超女的运作中,我们可以发现主办方对整个商业链条的环节开发目标很明确,手段运用很具体,整个超女的商业实施过程步很清晰,很紧凑,很多当时看似无意的设计事后想来都是提前设计好的,吸引广泛的参与者和广泛的关注者。由此看来,超级女声无疑开辟了娱乐事业新时代。它实现了一个传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程,创造了传媒产业的运作奇迹。本文从介绍超级女声整合式营销模式的运用出发,从经济学角度对超女形成的娱乐行业垄断以及超女现象体现的经济学要素进行分析,研究超女能够取得营销成功的各方面因素,并思考超女对当今青少年受众群体的影响。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-8
引言  8-9
第一章利用自身优势实现整合式营销模式  9-19
  一、超级女声的节目定位  9-11
    （一）娱乐、文化、互动三位一体  9-10
    （二）电视、电信、电脑三网一体  10-11
  二、从娱乐产品的角度看待超女的营销策略  11-19
    （一） “超级女声”的“产品观”  12
    （二） “超级女声”的“品牌观”  12-13
    （三）消费人群的把握  13-14
    （四）活动城市的选择  14
    （五）品牌故事的传播  14
    （六）优势资源的整合  14-15
    （七）超女营销策略取得成功的社会原因和直接动因  15-19
      1. 社会原因  15-17
        （1）社会本质原因  15
        （2）社会心理依据  15-16
        （3）社会铺垫  16
        （4）迎合愿望  16-17
      2. 直接动因  17-19
        （1）参与社会事务的愿望  17
        （2）自我表现与认知他人  17-18
        （3）追求新鲜事务和好奇心  18-19
第二章经济学角度分析超女的运作  19-23
  一、超女运作体现娱乐经济三要素  19-20
    （一）娱乐经济的要素之一注意力  19-20
      1. 多样化内容防止单一  19
      2. 利用争议性炒作  19
      3. 审丑心态的把握  19-20
    （二）娱乐经济的要素之二参与性  20
    （三）娱乐经济的要素之三多赢性  20
  二、垄断的形成及其收益  20-23
    （一）成本分析  21
    （二）收益分析  21-23
第三章蒙牛在超女运作过程中的成功  23-27
  一、TVC 广告片及电视媒体的运用  23-24
    （一）代言人的选取  23-24
    （二） TVC 广告片  24
    （三）高空媒体的搭界使用  24
  二、平面媒体的宣传及应用  24-25
  三、网络媒体的宣称及应用  25
  四、中断的促销及公关造势作用  25-27
    （一）通路造势  25-26
    （二）公关义演造势  26-27
第四章关于超女现象地简短思考  27-29
  一、会导致社会角色的错位  27
  二、导致青少年的价值取向错位  27-28
  三、主流社会价值观念受到冲击  28-29
结语  29-30
参考文献  30-31
后记  31

对超女现象营销模式的研究与思考

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