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我国免费直投杂志产业价值链研究

作　者: 黄丹丹
导　师: 于起翔；岳晓华
学　校: 广西大学
专　业: 传播学
关键词: 免费直投杂志 产业价值链 核心竞争力 价值增值
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 155次
引　用: 1次
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内容摘要


伴随着我国传媒市场化趋势的深入，免费直投杂志作为一种纯商业化的新兴媒体得到了空前的迅猛发展。经过近10年市场竞争的优胜劣汰，我国免费直投杂志产业价值链已初现雏形，但其中依然存在着价值链构成同质化、各增值环节缺乏互动和支撑、资源缺乏共享等问题，严重制约了免费直投杂志向纵深发展。本文将从产业价值链理论的角度出发，通过突出优势增值环节，整合优势资源，培养核心增值业务，创新内部组织结构，畅通内外价值渠道，构建价值网等具体措施来聚合并构建我国免费直投杂志的核心竞争力。文章首先对研究背景、研究目的、研究价值、理论背景和研究方法进行介绍。其次对我国免费直投杂志的概念包括其内涵和外延进行界定，并对其信息传播特点、兴起原因及发展现状、经营流程和经营模式进行梳理。接着对我国免费直投杂志产业价值链的概况进行初步阐述，并对其产业环境结构和竞争优势进行分析。再则，通过对免费直投杂志产业价值链各环节的分解与整合，构建起免费直投杂志的价值网，为实现核心竞争力的提升和重构勾勒出完整的执行战略系统。最后是以《生活速递》杂志为个案，对其价值链以及联结点的构建情况进行分析，从而对我国免费直投杂志产业价值链的发展趋势进行预测和判断。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章 绪论  9-15
  第一节 问题的提出  9-10
  第二节 研究目的和价值  10-11
  第三节 主要理论背景和研究现状  11-14
  第四节 研究方法  14-15
第二章 免费直投杂志概述  15-32
  第一节 免费直投杂志的概念、分类及特点  15-19
    一 免费直投杂志的概念  15-16
    二 免费直投杂志的分类  16-17
    三 免费直投杂志的特点  17-19
  第二节 我国免费直投杂志的兴起原因与发展现状  19-27
    一 我国免费直投杂志的兴起原因  19-21
    二 我国免费直投杂志的发展现状以及制约因素  21-27
  第三节 我国免费直投杂志的经营流程和经营模式  27-32
    一 我国免费直投杂志经营操作流程分析  27
    二 我国免费直投杂志主要经营模式分析  27-30
    三 小结:免费直投杂志市场的“马太效应”  30-32
第三章 我国免费直投杂志的产业价值链概况分析  32-45
  第一节 我国免费直投杂志的产业价值链概述  32-35
    一 免费直投杂志产业价值链的概念  32-33
    二 免费直投杂志产业价值链的集群效应和链式效应  33
    三 免费直投杂志市场竞争的产业价值链构造  33-35
  第二节 我国免费直投杂志的产业链环境结构分析  35-40
    一 我国免费直投杂志的外部产业环境分析  35-39
    二 我国免费直投杂志的内部环境分析  39-40
  第二节 我国免费直投杂志市场的竞争优势分析  40-45
    一 基于成本领先的竞争优势  40-42
    二 基于差异化的竞争优势  42-43
    三 基于目标聚集的竞争优势  43-45
第四章 产业价值链的分解与整合:重构免费直投杂志核心竞争力  45-62
  第一节 分解产业价值链:免费直投杂志各环节分析  45-57
    一 从微观层面分解免费直投杂志价值链  45-51
    二 从中观层面分解免费直投杂志产业供应链  51-54
    三 从宏观层面分解免费直投杂志外部产业价值链  54-57
  第二节 整合产业价值链:免费直投杂志的核心竞争力分析  57-62
    一 技能资本协调  58
    二 组织资本创新  58-59
    三 社会资本整合  59
    四 产业价值链“联结点”分析  59-60
    五 免费直投杂志价值网的构建  60-62
第五章 以《生活速递》为个案分析我国免费直投杂志的发展趋势  62-74
  第一节 《生活速递》主要产品及业务分析  62-63
  第二节 《生活速递》杂志的价值链分析  63-69
  第三节 剖析《生活速递》价值联结点的三个层面  69-70
  第四节 《生活速递》杂志产业价值链问题分析  70-71
  第五节 我国免费直投杂志产业价值链的发展方向及趋势  71-74
结论  74-76
附录  76-79
参考书目  79-81
后记  81-82
攻读学位期间发表论文情况  82

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