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产业集群区域品牌建设及其实证研究

作　者: 贺新峰
导　师: 杨昌明
学　校: 中国地质大学
专　业: 企业管理
关键词: 产业集群区域品牌建设晋江纺织服装
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区域经济的快速持续发展。目前，国内外已经出现了一批具有很强竞争优势的产业集群，如意大利中部和东北部的所谓“第三意大利”地区，美国的硅谷和128公路的电子产业集群，法国布雷勒河谷的香水玻璃瓶产业集群，北京中关村电子产业集群，晋江鞋业产业集群等。相对于那些具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高，缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。为了促进我国产业集群的发展，提高我国产业集群的世界知名度，除了利用集群内外各种软硬件资源之外，还需要打造区域品牌这种产业集群品牌资源，以优秀的品牌效应促进产业集群发展的良性循环，提高产业集群整体竞争力。区域品牌作为产业集群品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。区域品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一区域产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。区域品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反脯于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。产业集群的中小企业依靠强大的区域品牌影响力，借助区域品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩。中小企业的壮大，又增强了产业集群的整体影响力和实力，进一步扩大了区域品牌的美誉度和知名度。因此，实施品牌战略，打造产业集群区域品牌，将有利于协调集群内部矛盾，提高集群整体生产水平和质量标准，增强集群的凝聚力，提高产业集群的整体竞争力。有关产业集群区域品牌的研究工作，国外学者较少涉及，国内学者尽管从不同角度对区域品牌进行了论述，但还没有形成系统的区域品牌建设理论，为了补充完善区域品牌建设理论，本文在产业集群和区域品牌相关理论的研究基础上，综合运用了系统分析、比较分析、定性和定量分析等多种研究方法，分析了产业集群和区域品牌的关联性，较全面的阐述了产业集群区域品牌建设的基本内容。并以晋江纺织服装产业集群作为实证，分析了晋江纺织服装产业集群区域品牌的建设现状，结合文章的理论部分，对晋江纺织服装产业集群区域品牌建设提出了相应的对策建议。论文的主要研究内容如下：第一章绪论。主要介绍论文的背景和目的，国内外产业集群区域品牌的研究概述，对论文的研究思路、研究内容进行了概括。第二章相关理论回顾。对产业集群和区域品牌的相关理论进行回顾，分析区域品牌的特性，对区域品牌的表现形式进行分类。第三章产业集群与区域品牌的关联性。指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；再者指出区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。第四章产业集群区域品牌的生命周期。本章通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论，着重分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性。第五章产业集群的区域品牌建设。本章是论文的重点章节，从区域品牌的管理机构、区域品牌定位、区域品牌文化以及区域品牌保护等方面，系统的阐述分析了产业集群区域品牌建设的整个内容。第六章晋江纺织服装产业集群区域品牌实证研究。介绍分析了晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状以及存在的问题，结合文章第四章和第五章的理论部分，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。第七章总结。对全文进行整体性评述，指出论文的研究成果和研究缺陷。论文的创新点主要有三个方面：1、通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。2、构建了一个较全面和系统的产业集群区域品牌建设的基本体系。界定了政府、协会和企业在区域品牌建设中的地位，指出政府是区域品牌建设的主体，协会和企业辅助政府打造产业集群区域品牌。3、采用定量的方法对晋江纺织服装产业集群的发展阶段进行了界定，得出晋江纺织服装产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段的结论。理论结合实证，对晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状进行了分析，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。由于产业集群区域品牌建设是集群内部政府、协会、企业、中介机构等多因素共同作用的结果，因而区域品牌建设具有很大的复杂性。借鉴国外知名产业集群区域品牌建设案例，努力打造一些具有国际影响力和市场占有率的产业集群，是我们共同需要关注话题。

全文目录

摘要  6-9
ABSTRACT  9-15
第一章绪论  15-21
  §1.1 问题的提出  15-17
    1.1.1 现实意义  15-17
    1.1.2 理论意义  17
  §1.2 国内外产业集群区域品牌研究综述  17-19
  §1.3 本文的基本思路和内容  19-21
第二章相关理论回顾  21-28
  §2.1 产业集群的基本理论  21-23
    2.1.1 产业集群的概念  21-22
    2.1.2 产业集群的特征  22
    2.1.3 产业集群的相关理论  22-23
  §2.2 区域品牌的基本概况  23-27
    2.2.1 区域品牌的概念  23-24
    2.2.2 区域品牌的特征  24-25
    2.2.3 区域品牌的表现形式  25-26
    2.2.4 区域品牌与产品品牌、企业品牌的关系  26-27
  §2.3 本章小结  27-28
第三章产业集群与区域品牌的关联性  28-33
  §3.1 产业集群是打造区域品牌的理想载体  28-30
    3.1.1 集群的外部整体性是区域品牌产生的前提  28
    3.1.2 集群的弹性专精性是区域品牌出现的诱因  28-29
    3.1.3 集群的根植性是区域品牌诞生的基石  29
    3.1.4 集群的聚集优势是区域品牌形成的载体  29
    3.1.5 集群的组织性是区域品牌成长的保障  29-30
  §3.2 区域品牌建设对产业集群的重要作用  30-32
    3.2.1 推动产业集群的优化升级  30
    3.2.2 实现集群区域品牌国际化  30-31
    3.2.3 发挥集群的公共品牌效应  31
    3.2.4 促进集群的健康持续发展  31-32
  §3.3 本章小结  32-33
第四章产业集群及区域品牌的生命周期  33-42
  §4.1 产业集群的生命周期及特征  33-34
  §4.2 产业集群与区域品牌二者生命周期关联性分析  34-41
    4.2.1 产业集群萌芽阶段——区域品牌载体逐步形成  38
    4.2.2 产业集群成长阶段——区域品牌无形资产诞生  38-39
    4.2.3 产业集群成熟阶段——区域品牌进入建设阶段  39-40
    4.2.4 产业集群衰亡阶段——区域品牌作用日益弱化  40
    4.2.5 产业集群升级阶段——区域品牌赋予新的内涵  40-41
  §4.3 本章小结  41-42
第五章产业集群的区域品牌建设  42-59
  §5.1 区域品牌资产管理者  42-43
  §5.2 区域品牌定位  43-44
  §5.3 区域品牌文化  44-47
  §5.4 区域品牌整合营销  47-48
  §5.5 区域品牌保护  48-49
    5.5.1 硬性保护  48
    5.5.2 软性保护  48-49
  §5.6 区域品牌危机管理  49-51
  §5.7 区域品牌国际化  51-55
    5.7.1 品牌形象整合  51-52
    5.7.2 经营全球化  52
    5.7.3 人才国际化  52-53
    5.7.4 冲破绿色壁垒  53
    5.7.5 积极反倾销  53-55
  §5.8 区域品牌的支撑服务体系  55-58
    5.8.1 引导建立创新体系，提高集群科技含量  56
    5.8.2 加强产品质量管理，严格执行行业标准  56
    5.8.3 建立健全中介机构，提高配套服务质量  56-57
    5.8.4 加快行业协会建设，发挥协会职能作用  57-58
    5.8.5 加强知识产权保护，维护企业创新成果  58
  §5.9 本章小结  58-59
第六章晋江纺织服装产业集群区域品牌实证研究  59-72
  §6.1 晋江市产业集群概况  59
  §6.2 晋江纺织服装产业集群的形成与发展  59-64
    6.2.1 晋江纺织服装产业集群的演变历程  59-61
    6.2.2 晋江纺织服装产业集群的发展近况  61
    6.2.3 晋江纺织服装产业集群现所处阶段分析  61-64
  §6.3 晋江纺织服装产业集群区域品牌建设成果  64-67
    6.3.1 集群多项品牌成果战果辉煌  64-65
    6.3.2 区域品牌推广基础业己形成  65
    6.3.3 区域品牌文化塑造初见成效  65-66
    6.3.4 实施整合营销模式，树立区域品牌形象  66
    6.3.5 科技创新成果明显，质量检测体系完善  66-67
  §6.4 晋江纺织服装产业集群区域品牌建设存在的问题  67-68
    6.4.1 区域品牌管理机构缺失  67
    6.4.2 区域品牌商标尚未注册  67
    6.4.3 区域品牌关系有待梳理  67
    6.4.4 区域品牌创新急待加强  67-68
    6.4.5 产业配套设施不够健全  68
  §6.5 晋江纺织服装产业集群区域品牌建设措施  68-71
    6.5.1 建立品牌管理机构，加强区域品牌建设  68
    6.5.2 注册区域品牌商标，整合区域品牌称号  68-69
    6.5.3 优化整合营销方式，提升区域品牌形象  69
    6.5.4 重视特色文化建设，丰富区域品牌内涵  69
    6.5.5 扶持集群龙头企业，壮大企业产品品牌  69-70
    6.5.6 增加技术研发投入，加快自主品牌创新  70
    6.5.7 发扬海外华侨优势，打造区域品牌国际知名度  70-71
    6.5.8 健全产业配套设施，加大区域品牌的服务支撑  71
  §6.6 本章小结  71-72
第七章结论  72-74
  §7.1 研究成果  72-73
  §7.2 研究展望  73-74
致谢  74-75
参考文献  75-77

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