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论公益类电视活动产品对频道品牌的提升

作　者: 唐洁
导　师: 关玲
学　校: 中国传媒大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 公益电视活动产品频道品牌注意力经济影响力营销
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 143次
引　用: 2次
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内容摘要

纵观近年来的中国电视媒体,我们可以发现公益类电视活动产品渐渐成为被电视人使用,为大众所接受的电视形态。在大谈频道品牌建设的今天,公益类电视活动产品对于提升频道品牌形象有其独特的作用,应当引起学界及业界的注意。本文旨在通过对公益类电视活动产品本体以及其与频道品牌建设之间关系的研究,探讨公益类电视活动产品对频道品牌的提升作用。正文第一部分对公益类电视活动产品进行了概念界定,初步将其分为表彰类、慈善类、服务类和真人秀类,并以中央电视台的节目为例进行阐释,总结出此种电视活动产品的特征。第二部分厘清频道品牌概念,比较分析频道品牌特征,引证频道树立公益品牌意义。第三部分从公益类电视活动产品出现与发展的必然性,结合注意力经济和营销力营销的理论依据,对其提升频道品牌知名度、认知度、美誉度、偏好度和忠诚度五个方面进行分析。第四部分指出了公益类电视活动产品开展的原则和目标,最终归纳出公益类电视活动产品的发展之路:坚持公益主题,热情服务大众;把握道德尺度,注重人文关怀;发扬人道主义,开展多种援助;重视试听效果,提高节目质量。

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致谢  2-3
摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 引言  8-9
2 公益类电视活动产品概念界定  9-18
  2.1 公益类电视活动产品的定义  9-11
  2.2 当前公益类电视活动产品的分类与现状  11-14
    2.2.1 表彰类  11
    2.2.2 慈善类  11-12
    2.2.3 服务类  12-13
    2.2.4 真人秀类  13-14
  2.3 公益类电视活动产品特征  14-18
    2.3.1 非盈利性  14
    2.3.2 社会性  14-15
    2.3.3 教育性  15-16
    2.3.4 时效性  16
    2.3.5 延续性  16-18
3 频道品牌概念界定  18-23
  3.1 频道品牌的定义  18-19
  3.2 频道品牌的特征分析  19-20
    3.2.1 频道品牌与普通品牌的共性  19
    3.2.2 频道品牌与普通品牌的差异性  19-20
    3.2.3 频道品牌的特征  20
  3.3 频道公益品牌形象存在的意义  20-23
4 公益类电视活动产品对频道品牌影响力的提升效用  23-36
  4.1 公益类电视活动产品出现与发展的必然性  23-26
    4.1.1 构建和谐社会，履行传媒职责  23-24
    4.1.2 宣扬先进文化，适应受众需求  24-25
    4.1.3 争取收视份额，打造公益品牌  25-26
  4.2 公益类电视活动产品本体分析  26-29
    4.2.1 媒体角色转变，打造良好形象  26-27
    4.2.2 贴近热点问题，形成舆论监督  27
    4.2.3 实现观众互动，拓宽公益领域  27-28
    4.2.4 开展多方合作，实现各方共赢  28-29
  4.3 公益类电视活动产品塑造频道公益形象的理论依据  29-31
    4.3.1 注意力经济  29-30
    4.3.2 影响力营销  30-31
  4.4 公益类电视活动产品提升频道品牌影响力的指标分析  31-36
    4.4.1 对品牌知名度的提高  32
    4.4.2 对品牌认知度的提高  32-33
    4.4.3 对品牌美誉度的提高  33-34
    4.4.4 对品牌偏爱度的提高  34
    4.4.5 对品牌忠诚度的提高  34-36
5 公益类电视活动产品的发展之路  36-42
  5.1 合理开展公益类电视活动，提升品牌的策略分析  36-39
    5.1.1 开展公益类电视活动的原则  36-37
    5.1.2 公益类电视活动发展目标分析  37-39
  5.2 公益类电视活动产品的发展之路  39-42
    5.2.1 坚持公益主题，热情服务大众  39
    5.2.2 把握道德尺度，注重人文关怀  39-40
    5.2.3 发扬人道主义，开展多种援助  40
    5.2.4 重视视听效果，提高节目质量  40-42
6 结语  42-43
参考文献  43

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