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市场营销理论与方法研究

作　者: 任军
导　师: 杨世兴；邢文华
学　校: 西北工业大学
专　业: 电子与信息工程
关键词: 市场营销理论 方法研究 损益期望值 状态概率 损益值 决策方法 风险型决策 预测方法 新产品研制 不确定型
分类号: F713.50
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
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内容摘要


现今的中国，已是一个改革开放的国家。随着我国计划经济体制向市场经济体制的转变，对市场学研究的发展更是日新月异。同时，市场学在社会生活中的应用也日益受到关注。越来越多的管理者意识到市场部是企业中非常重要的部门，市场营销理论和方法的研究也越来越得到重视。因此，本文的主要工作，是对企业市场营销过程中如何进行市场预测、新产品开发的策略、经营决策和市场调查的方法等步骤加以研究。 本文的研究成果是： 1、提出了基于时间序列的市场预测方法，解决了常用预测方法预测时未考虑时间、概率不确定和预测结果的主观成份高等问题。 2、论述了基于层次分析法的新产品开发策略，解决了一个企业有几个新产品研制的构想后，能科学地判断究竟开发哪一种产品比较符合企业自身的资源条件并在市场上获利这一难题。 3、由于风险型决策的标准是损益期望值，而损益期望值是根据状态概率和损益值计算的。状态概率是用过去的统计资料计算的，损益值是由决策者估计的与未来实际往往有一定差距。而提出不确定型经营决策方法，来解决风险型决策方法的不足。 4、对多层次市场调查法进行了研究，解决了常用市场调查方法的片面性。

全文目录


第一章 绪论  7-11
  1.1 市场与市场经济  7
  1.2 企业市场营销理论发展概述  7-10
    1.2.1 国外企业市场营销理论发展概述  7-9
    1.2.2 我国企业市场营销概述  9-10
  1.3 创立中国特色的企业市场营销  10
  1.4 本文思路及研究方法  10-11
第二章 基于时间序列的市场预测方法  11-26
  2.1 移动平均法  11-13
  2.2 二次移动平均法  13-15
  2.3 指数平滑法  15-17
    2.3.1 指数平滑法的特点  15-16
    2.3.2 指数平滑法具有自动控制预测误差的功能  16-17
    2.3.3 确定平滑系数α的方法  17
  2.4 二次指数平滑法  17-19
  2.5 预测长期趋势值的方法  19-22
  2.6 预测季节变动的方法  22-26
第三章 基于层次分析法的新产品开发策略  26-43
  3.1 层次分析法  26-32
    3.1.1 层次分析法的数学基础  26-27
    3.1.2 层次分析法的决策过程  27-31
    3.1.3 层次分析法的改进形式  31-32
  3.2 用层次分析法研究新产品开发  32-39
  3.3 定价策略  39-43
    3.3.1 定价的误区  39-40
    3.3.2 定价的方法  40-43
第四章 不确定型经营决策方法研究  43-47
  4.1 商业企业经营决策的概念和分类  43
    4.1.1 经营决策的概念  43
    4.1.2 商业企业经营决策的方法  43
  4.2 不确定型决策方法  43-47
    4.2.1 好中求好标准的决策方法  43-44
    4.2.2 坏中求好标准的决策方法  44
    4.2.3 现实主义标准的决策方法  44-45
    4.2.4 推理标准(即等概率标准)的决策方法  45
    4.2.5 最大后悔中求最小标准的决策方法  45-46
    4.2.6 主观概率法  46-47
第五章 多层次市场调查方法研究  47-58
  5.1 设计问卷  47-48
    5.1.1 问卷就是调查表  47
    5.1.2 设计问卷必须注意的问题  47
    5.1.3 问卷的提问和回答方式  47-48
  5.2 确定样本  48-53
    5.2.1 要确定抽取样本的数目  48-49
    5.2.2 要运用适当的抽样方法抽取样本  49-53
  5.3 实地调查  53-54
    5.3.1 询问法  53-54
    5.3.2 观察法  54
    5.3.3 实验法  54
  5.4 消除误差  54-55
    5.4.1 消除差异误差的方法  54-55
    5.4.2 消除非抽样误差的方法  55
  5.5 整理资料  55-58
    5.5.1 分类  55
    5.5.2 编校  55-56
    5.5.3 编号  56
    5.5.4 列表  56
    5.5.5 计算百分比  56-58
结束语  58-59
参考文献  59-61
致谢  61

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场 > 市场学
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