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基于产业视角的中国移动无线音乐营销战略研究

作　者: 张振翔
导　师: 宋艳
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 无线音乐中国移动营销战略
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

随着社会的进步和人们收入水平的提高,音乐与人们的生活的关系将更加紧密。人们也愿意在音乐产品的消费上增加投入。音乐产业将有广阔的发展前景,会给音乐产业领域中的企业带来了良好的发展机遇,同时由于数字音乐和互联网的快速发展也给音乐产业造成了巨大的冲击。当前无线音乐的营销渠道主要依靠中国移动的自身资源,在营销推广方式上以传统的推广方式为主,在营销推广资源上除了整合了部分产业链上游资源外,主要还是依靠中国移动的现有的部分渠道、手段,而音乐产品同移动的语音及其他数据产品相比具有很强的行业属性,仅仅借助中国移动的自有渠道、依靠自身有限的资源并按照传统的营销方式进行产品营销是远远不够的,因此营销战略急需明确方向,探寻路径。本文首先对音乐市场的需求和现状进行了分析,分析了中国移动参与者与音乐消费市场的缓解,分析了中国移动参与音乐消费市场的外部缓解、行业内部竞争、内部环境等。本文提出了中国移动无线音乐营销的战略实施策略,对中国移动的市场定位进行了分析,根据影响价值的因素,提出了中国移动无线音乐营销的中远期目标、营销方向及方面。通过本文研究我国移动音乐产业链发展中存在的问题并提出相应的发展建议,希望为我国移动音乐的发展和创新提供借鉴。

基于产业视角的中国移动无线音乐营销战略研究

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