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企业网络广告设计研究

作　者: 宋翠君
导　师: 陈宇飞
学　校: 合肥工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 网络广告设计元素优势
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

网络广告已成为第四大广告形式,却因大量的劣质广告而备受网民的谴责。同时,制作人员和广告主对网络广告的特性及设计制作也缺乏足够的认识,使得网络广告的优势得不到完全发挥。本文从网络广告运作的重要环节——网络广告设计的角度,探讨网络广告设计的特性、问题及解决方法。互动性和针对性是网络广告的两大突出优势,这在网络广告的设计中应该注意发挥。网络广告仍属于平面设计的范畴,又由于处于特殊的网络环境下,其创意、文案、图形、色彩等构成元素的具体表现形式也就有了其特殊性。在各种形式的网络广告的具体设计中,出现了一些问题同时也有不少成功案例,本文对它们进行了详细分析,进而提出了一些设计方法。文章最后一章结合本人所做的实际项目,探讨了中小企业网络广告的策划和设计的问题。

全文目录

绪论  12-17
  0.1 课题研究的背景  12-13
  0.2 课题研究的范围、目的和意义  13-14
    0.2.1 课题研究的范围  13
    0.2.2 课题研究的目的和意义  13-14
  0.3 课题结构及重点  14-17
第一章企业网络广告概述  17-28
  1.1 网络广告的产生与发展  17-18
  1.2 企业网络广告传播的优势和不足  18-21
    1.2.1 网络广告相对于传统广告的独特优势  18-20
    1.2.2 网络广告传播的不足之处  20-21
  1.3 企业网络广告的形式  21-28
    1.3.1 建立企业网站  21-22
    1.3.2 其他媒体网站广告  22-28
第二章企业网络广告设计特点和基本要素  28-38
  2.1 企业网络广告设计制作的特点  28-30
  2.2 企业网络广告设计元素分析  30-38
    2.2.1 创意  30-31
    2.2.2 文案  31-33
    2.2.3 图形  33-35
    2.2.4 色彩  35-38
第三章常见企业网络广告形式的设计研究  38-57
  3.1 企业网站  38-42
    3.1.1 优秀网站设计的基本要素  38-39
    3.1.2 企业网站内容设计  39-40
    3.1.3 企业网站页面设计  40-42
  3.2 关键词广告  42-50
    3.2.1 关键词的设计  43-45
    3.2.2 关键词广告副本的设计  45-47
    3.2.3 目标网页的设计  47-50
  3.3 电子邮件广告  50-52
    3.3.1 企业获得 E-mail地址资源的方式  50-51
    3.3.2 电子邮件广告设计原则  51
    3.3.3 关于垃圾邮件  51-52
  3.4 网页广告条  52-57
    3.4.1 GIF广告条的种类和特点  52-54
    3.4.2 FLASH广告条的种类和特点  54
    3.4.3 网页广告条的设计  54-57
第四章设计实践  57-61
  4.1 理论研究  57-58
    4.1.1 中小型企业投放网络广告的有利因素  57-58
    4.1.2 制约中小型企业网络发展的因素  58
    4.1.3 中小型企业网络广告的立体式投放  58
  4.2 实例分析  58-61
    4.2.1 安徽新华通讯器材有限公司概况  58-59
    4.2.2 新华通讯商城网络广告设计实例分析  59-61
结束语  61-62
引文出处  62-63
参考文献  63-64

企业网络广告设计研究

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