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突显战略

作　者: 王静艳
导　师: 王健
学　校: 同济大学
专　业: 市场营销与广告策划
关键词: 突显战略中小企业创新
分类号: F270
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

加入WTO为我国的中小企业发展带来了前所未有的机遇,并且随着我国经济的转型,中小企业的发展问题成为我国经济发展过程中日益值得关注的重要内容。中小企业在我国经济和社会发展中发挥着十分重要的作用,不仅促进我国经济的发展和经济活力的增强,而且为我国解决就业问题做出了重要的贡献。本文主要研究了我国中小企业在目前经济背景下的战略问题。文章首先分析了目前中小企业战略研究现状以及存在的问题,提出突显战略的概念。其次解释了突显战略的概念和内涵,突显战略就是找到企业独特的优势定位点,并使之贯穿于企业价值链的各个环节,持续不断的强化进而在市场上脱颖而出。突显战略是三种基本战略的核心思想,所以要灵活、整合的运用这三种基本战略。突显战略是真正适合中小企业的可行战略。再次分析了注意力经济时代突显战略的重要意义,强调了在注意力经济的时代,突显战略是基本的生存法则。接着提出了突显战略的理论基础,基于优势富集效应的突显战略具有创新的力量、专一性、低成本性、累加性和排他性等优势。最后得出只有突显战略才能让中国的中小企业在下一轮的竞争中充分发挥优势,树立其稳固的地位。论文最后以一个实际的案例来剖析突显战略对中小企业的重要意义。

全文目录

1 引言  10-15
  1.1 本论文研究的目的  10
  1.2 中小企业战略研究现状  10-15
    1.2.1 研究中小企业发展的重要意义  10-11
    1.2.2 中小企业战略研究现状  11-13
    1.2.3 突显战略的理论基础  13-14
    1.2.4 本文研究方法和体系介绍  14-15
2 突显战略的概念和内涵  15-22
  2.1 突显战略的定义  15-20
    2.1.1 突显的涵义  15
    2.1.2 突显战略的涵义  15-18
    2.1.3 突显的现象解析  18-19
    2.1.4 市场竞争中的突显致胜  19-20
  2.2 突显战略是中小企业行之有效的竞争战略  20-22
3 突显战略是注意力经济时代的生存法则  22-42
  3.1 注意力经济的概念  22-26
    3.1.1 注意力待价而沽的时代已疾步而来  22-26
  3.2 注意力经济的特点  26-29
    3.2.1 信息泛滥成一片匀质背景  26
    3.2.2 产品更新速度快  26-27
    3.2.3 消费者日趋成熟  27-29
  3.3 突显战略是注意力经济时代的生存法则  29-42
    3.3.1 突显战略的点突破力量  29-30
    3.3.2 突显战略的集聚力量  30-34
    3.3.3 突显战略的成本骤降力量  34-37
    3.3.4 突显战略的创新力量  37-42
4 突显战略的理论基础  42-56
  4.1 突显战略是优势富集效应的可操作性策略  42-46
    4.1.1 优势富集效应  42-43
    4.1.2 突显是优势富集效应的启动者  43
    4.1.3 突显是优势富集效应的得益者  43-44
    4.1.4 突显的反木桶原理  44-46
  4.2 “突显战略”的优势分析  46-56
    4.2.1 突显战略的创新力  46-48
    4.2.2 突显战略的专一性  48-49
    4.2.3 突显战略的低成本性  49-53
    4.2.4 突显战略的累加性  53-54
    4.2.5 突显战略的排他性(先者生存)  54-56
5 中小企业只有突显才能成功  56-81
  5.1 中小企业概念  56-64
    5.1.1 中小企业的定义  56-57
    5.1.2 中小企业的地位与作用  57-60
    5.1.3 我国中小企业概况  60-64
  5.2 突显战略是适合中小企业的竞争战略  64-81
    5.2.1 突显战略的小规模大效应  65-67
    5.2.2 突显战略是企业核心竞争力  67-70
    5.2.3 突显战略充分运用中小企业的资源  70-72
    5.2.4 突显战略全面发挥中小企业的优势  72-81
6 案例分析  81-92
  6.1 市场研究  81-87
    6.1.1 行业分析：  81-82
    6.1.2 市场分析  82-83
    6.1.3 消费者分析  83-85
    6.1.4 竞争对手分析  85-87
    6.1.5 内部分析  87
  6.2 突显战略规划  87-92
    6.2.1 目标市场  88
    6.2.2 品牌定位  88-90
    6.2.3 突显战略——独辟蹊径，卖场渠道  90-92
7 结论与展望  92-93
  7.1 结论  92
  7.2 下一步的工作  92-93
致谢  93-94
参考文献  94-96
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  96

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