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需求价格弹性：财务管理与营销管理的联结点

作　者: 刘涛
导　师: 黄鹏
学　校: 苏州大学
专　业: 会计学
关键词: 需求价格弹性 财务管理 营销管理 收入-利润模型 营销决策系统程序
分类号: F275
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 609次
引　用: 2次
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内容摘要


本文以需求价格弹性为切入点,从需求价格弹性的规律性、可知性、有用性和企业的能动性四个方面,论述财务管理与营销管理的结合问题——需求价格弹性是财务管理与营销管理的联结点。通过创建“收入—利润模型刀,改进产品生命周期模型,以及探讨营销决策系统程序,说明了需求价格弹性承载了外部市场的有效信息,是营销决策的重要参数;利用需求价格弹性及相关模型,将成本、利润等财务管理的核心要素纳入到营销管理的决策中,并且创新性地建立了动态化、系统化、科学化的营销决策新体系,对产品决策、促销决策、定价决策的具体方法做出了解释,实现了营销管理和财务管理紧密结合。

全文目录


第1章 绪论  9-15
  1．1 写作背景  9-12
  1．2 概念  12-13
  1．3 思路  13-14
  1．4 立意  14-15
第2章 文献综述  15-20
  2．1 财务管理与营销管理的关系  15-16
  2．2 需求价格弹性在营销决策中的应用  16-20
第3章 需求价格弹性的规律性  20-28
  3．1 “收入-利润模型”的推导  20-23
  3．2 需求价格弹性反映市场规律  23-24
  3．3 模型分区段的理论分析  24-28
第4章 需求价格弹性的可知性  28-32
  4．1 数据来源  28
  4．2 数据筛选的注意事项  28-29
  4．3 创建模型  29-30
  4．4 由模型得到的需求价格弹性数据举例  30-32
第5章 需求价格弹性的可用性  32-49
  5．1 “收入-利润模型”中的变量关系  32-36
  5．2 产品生命周期模型  36-39
  5．3 营销决策系统及其程序  39-49
第6章 企业的能动性  49-52
  6．1 提升掌控资源的能力  49-50
  6．2 控制成本动因  50-52
第7章 结束语  52-55
  7．1 结论  52-53
  7．2 研究展望  53-55
参考文献  55-57
后记  57-59
攻读学位期间发表的论文  59

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业财务管理
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