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语用学视角下的广告语言研究

作 者: 杨永和
导 师: 唐德根
学 校: 湘潭大学
专 业: 英语语言文学
关键词: 语用学 微观语用学 宏观语用学 广告语言 语用能力
分类号: H05
类 型: 硕士论文
年 份: 2005年
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内容摘要


本文从语用学的视角对广告语言展开研究,结合语用学的相关理论和广告语言的各种特征,把语言理论和语言事实两方面结合起来进行具体研究。作为语言学中新崛起的一门学科,语用学在过去的三十年中迅速发展;广告语言作为人类语言的一个重要组成部分,是语言中最活跃、最具影响力的东西,具有时代烙印,在现实生活中无处不在,能够折射出社会的方方面面。本文以作者收集的语料为基础,结合国内外相关广告,从语用学的两大系列,即英美学派的微观语用学和欧洲大陆学派的宏观语用学的视角进行实证研究。一方面从指示语,语用含义, 语用预设,言语行为和礼貌原则等方面分析研究广告语言;另一方面从文化因素,语码混用,语码转换,经济原则和语用失误等探讨广告语言的方方面面。无庸置疑,广告语言具有丰富的内容和一定的语用功能,是社会文化的写照。我国对广告语言的词汇、句法及修辞方面的研究不少,但把语用学理论与广告语言结合起来的研究严重不足,而这种研究可以使人们对语用学的有关知识和最新发展情况,以及广告语言的各种特点和优劣性质有一个全面、多视角的了解,同时,对我国经济、社会、文化等方面却有着巨大价值。这种理论结合实例的分析研究无疑会培养我们的语用能力,最终提高我们的语言水平。本文着重从宏观语用学的方面来探讨研究广告语言,研究语言在现实社会中的使用,包括广告语言中的文化因素,语码混用,语码转换,经济原则和语用失误等问题。这方面的研究不仅有利于广告商和生产厂家,也有助于促使普通百姓更加注重语言使用。对广告语言的语用方面进行语言事实分析,观察社会中的语言使用情况,探讨语言使用的最佳效益的获取,具有实用价值和现实意义。这种研究还有助于广告语言的健康发展和语言建设,并最终促进全社会的政治,经济和文化的发展。

全文目录


Introduction  9-13
  0.1 Thesis Topic  9-10
  0.2 Objectives  10-13
1 Relevant Theories concerning Pragmatics and Advertising  13-19
  1.1 Hints about Pragmatics  13-15
  1.2 Hints about Advertising  15-16
  1.3 Exemplification  16-19
2 Analysis of Advertising Language from the Perspective of Micro-pragmatics  19-38
  2.1 Deixis in Advertising Language  19-22
  2.2 Implicature in Advertising Language  22-26
  2.3 Presupposition in Advertising Language  26-30
  2.4 Speech Acts in Advertising Language  30-33
  2.5 Politeness in Advertising Language  33-38
3 Analysis of Advertising Language from the Perspective of Macro-pragmatics  38-75
  3.1 Culture in Advertising Language  39-44
  3.2 Code-mixing in Advertising language  44-48
  3.3 Code-switching in Advertising language  48-53
  3.4 Economy Principle and Advertising language  53-67
  3.5 Pragmatic Failures in Advertising Language  67-75
Conclusion  75-78
Notes  78-79
Bibliography  79-84
Publications during the Program  84-85
Acknowledgement  85-86
详细摘要  86-102

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中图分类: > 语言、文字 > 语言学 > 写作学与修辞学
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