学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

报业的生态位定位与行业内战略选择研究

作　者: 尹娜
导　师: 高静美
学　校: 东北财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 生态位 报业生态系统 生态因子 生态位宽度 重叠度
分类号: G211
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 77次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


网络等新兴媒体的兴起使得报纸等传统媒介面临严峻的生存形势,而报纸行业内部各报纸的竞争方式仍停留在粗放竞争的水平,这就要求报社或报业集团更清醒地认识自身所处的生态环境。而生态位作为生态环境的重要组成部分,成为报社或报业集团探讨自身发展前景的新视角。生态位理论从企业生态的角度解释了报业自身发展与环境的战略关系,这不论在理论上还是实际上都具有一定的价值。在这样的背景下,本文对新时期报业的生态位定位与生态策略的制定进行深入的考察和研究。本文通过对相关文献的梳理与总结,以报业的生态因子为切入点探讨报业的生态位定位,并对2009年北京都市报的生态位状况进行实证研究,并得出相应结果。在报业的生态位定位分析中,本文将其分为两个部分：报业生态因子与报业生态位维度评价。报业生态因子是报业的生态位定位的前提与基础,明确生态因子是生态位分析的第一步。报业生态位维度主要包括两个方面：生态位宽度与重叠度。宽度表明各企业对生态资源的利用广度,重叠度反映各企业之间的资源利用重叠情况,这两者共同决定了企业在生态环境中的生态位。在实证研究中,本文通过对北京市七家都市报的研究分析,在各生态因子指标下对各报纸进行生态位宽度与重叠度的实证分析,并在此基础上综合各指标的数据,得出了有益的结论：各报纸的生态位不同,相互之间的竞争程度也不一致；有效的生态位分离能够使自己免于激烈的竞争压力。通过实证研究将北京市场上的七家都市报分为三类：宽生态位、中间生态位以及小生位,并且相互之间的竞争力度也不一样,受到的竞争压力也不同。最后根据实证研究的结果并结合生态策略的制定取向探讨不同生态位状况下各企业的生态策略选择：宽生态位的报社采用K策略,使自身保持在均衡水平,保有现有市场份额；小生位的报社采用r策略,提高对企业生态环境的灵活性和反应能力,不断发现挖掘新的生态资源。而对于中间生态位的报社则需从生态位分离与新资源扩充两个方面来实现自身的进化发展。

全文目录


摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
1 绪论  7-14
  1.1 研究背景及意义  7-9
    1.1.1 研究背景  7-8
    1.1.2 理论意义  8
    1.1.3 现实意义  8-9
  1.2 研究方法  9
  1.3 研究的创新点  9-10
  1.4 研究框架和主要概念界定  10-14
    1.4.1 本文的研究框架  10-11
    1.4.2 相关概念界定  11-14
2 文献综述及相关理论  14-22
  2.1 国内外研究现状  14-17
    2.1.1 在管理领域生态位的研究现状及趋势  14-16
    2.1.2 生态位理论在报业的研究现状  16-17
  2.2 企业生态位理论论点综述  17-21
    2.2.1 生态位的含义  17-19
    2.2.2 生态位因子识别  19-21
  2.3 总结  21-22
3 报业的生态位定位  22-32
  3.1 报业的生态位概念界定  22-23
    3.1.1 报业生态位含义  22-23
    3.1.2 报业生态位定位  23
  3.2 报业的生态位因子  23-29
    3.2.1 报业生态系统  23-24
    3.2.2 报业生态因子  24-29
  3.3 报业的生态位评价维度  29-32
    3.3.1 报业生态位宽度  29-30
    3.3.2 报业生态位重叠度  30-32
4 实证研究  32-47
  4.1 研究方法设计  32-36
    4.1.1 研究样本的选取  32
    4.1.2 生态位因子指标选取  32-35
    4.1.3 数据来源  35-36
  4.2 实证研究与结果分析  36-44
    4.2.1 市场资源生态位实证研究  36-37
    4.2.2 渠道资源生态位实证研究  37-38
    4.2.3 受众因子生态位实证研究  38-42
    4.2.4 广告资源生态位实证研究  42-44
  4.3 北京各报纸的生态位评价结果分析  44-47
    4.3.1 生态位宽度的整体分析  44
    4.3.2 生态位重叠度的整体分析  44-45
    4.3.3 研究结果  45-47
5 行业内竞争战略选择研究  47-53
  5.1 基于生态位的竞争策略  47
  5.2 北京都市报的竞争策略  47-53
    5.2.1 宽生态位报纸的竞争策略  48-49
    5.2.2 小生位报纸的竞争策略  49
    5.2.3 中间位报纸的竞争策略  49-51
    5.2.4 报业生态系统的协同进化  51-52
    5.2.5 报业集团的生态对策  52-53
6 结论  53-56
  6.1 研究结论  53
  6.2 研究建议  53-54
  6.3 研究局限与展望  54-56
参考文献  56-60
后记  60-61

相似论文

  1. 虾池一株微藻对尿素和甲硫氨酸利用效率的研究,S968.22
  2. 媒介在乡村日常生活中的角色,D422.7
  3. 太行山南端野皂荚群落数量生态学研究,Q948
  4. 太原市草坪杂草群落生态与科学管理研究,S451
  5. 煤矿开采区植被退化定量监测与评价,Q948
  6. 山西果园杂草数量生态与管理策略研究,S451
  7. 施肥对藏北退化草地植被特征和土壤的影响,S812
  8. 云南省19县（市）恙螨群落结构及其宿主选择,R384.4
  9. 优化UAVRS-F摄影测量高程精度的方案与技术研究,P231
  10. 闽东龙眼生产的生态影响因子与区划研究,S667.2
  11. 基于化学成分与生态因子相关性的黄连质量评价初步研究,R284
  12. 生态位视域下黑龙江省高等教育定位问题研究,G649.2
  13. 基于生态位理论的房地产投资环境分析,F205
  14. 西部各省区市之间星级酒店竞争程度及竞争力研究,F719
  15. 基于生态位理论的企业成长研究,F205
  16. 我国生态城市系统评价及空间分异规律,X826
  17. 基于生态位重叠理论的闽台森林公园（森林游乐区）对比研究,TU986.52
  18. 六盘水烟区主要生态因子与烟叶品质关系分析,S572
  19. 稻田蜘蛛优势种与飞虱、叶蝉的相关性研究,S476.2
  20. 档案信息传播中的信息生态研究,G270

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 新闻学、新闻事业 > 组织和管理
© 2012 www.xueweilunwen.com