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南方都市报定位发展探析

作　者: 彭姣时
导　师: 马秋枫
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 南方都市报 动态定位 市民生活报 新主流媒体 执行力
分类号: G216.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 1006次
引　用: 6次
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内容摘要


南方都市报作为面向珠江三角洲城市群的综合性日报,创刊于1997年1月1日。在八年时间里,南方都市报发展成为广州报业市场的生力军和中国都市报的成功典范。探讨其成功的原因,作者认为,成功的动态定位管理是其中最重要的原因之一。本文以南方都市报的定位发展为线索来探讨其成功的原因。在创办初期,南方都市报敏锐地抓住城市群的市场空档,定位为“市民生活报”,使其在短时间内取得一定的成功在发展的新阶段,内外环境都发生了变化,南方都市报及时调整定位,明确定位为“新主流媒体”,从而推动报纸飞跃发展。同时,南方都市报的成功还得益于该报在采编业务、发行、广告经营以及宣传推广等方面的有力配合,使定位得到有力的执行。总结南方都市报的成功,文章认为,和社会环境的适时互动,不仅是南方都市报也是其他报纸应该遵循的规律;主流媒体是培养“常青树”媒体的必由之路;定位的变化需要与有力的执行相配合。

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