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陆费逵出版经营理念与策略研究
作 者: 刘相美
导 师: 任文京
学 校: 河北大学
专 业: 新闻学
关键词: 陆费逵 中华书局 出版经营理念 出版经营策略
分类号: G239.29
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 71次
引 用: 1次
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内容摘要
中华书局能成为我国近代文化出版的重镇,显然与陆费逵一贯秉承的出版经营理念与策略分不开。而思想作为抽象的理论,只有对其进行解构和阐析才能被我们接受,从而为解决当前的实际问题提供借鉴。本文以陆费逵的出版经营活动为切入点,在对其出版经营活动进行梳理的基础上,分别对陆费逵的出版经营理念与策略作进一步的剖析和研究:归结出了他于出版经营活动中所奉行的以出版促教育发展、社会进步,兼承中西,融合国粹欧化,以出版职业道德规范出版经营活动等出版经营理念;以及根植于这些出版经营理念,他在企业经营中采取的以教科书出版为中心、进行多元化经营以及在同业竞争、图书发行、人才的内建外用等方面着力施行的出版经营策略,以期给当代出版同仁带来更多有益的思考和启示。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 引言 9-12 一、论文选题的来源 9 二、选题研究的意义 9-10 三、研究背景和现状 10-11 四、研究方法和思路 11-12 第1章 陆费逵的出版经营活动 12-16 1.1 刻苦自修 12-13 1.2 投身新闻出版 13 1.3 受聘商务印书馆 13-14 1.4 创立中华书局 14-16 第2章 陆费逵的出版经营理念 16-23 2.1 以出版促教育发展、社会进步 16-19 2.1.1 通过教科书出版达到教育繁盛 16-17 2.1.2 以改良我国辞书为己任 17-19 2.2 兼承中西,融合国粹欧化 19-20 2.2.1 整理和出版古籍,弘扬传统文化精粹 19-20 2.2.2 翻译和出版西学读物,传播西方先进思想 20 2.3 以出版职业道德规范出版经营活动 20-23 2.3.1 视职业操守为重 21-22 2.3.2 奉读者、作者为上 22-23 第3章 陆费逵的出版经营策略 23-39 3.1 以教科书出版为中心 23-27 3.1.1 主张教科书审定制 23-24 3.1.2 提出"教科书革命"的口号 24-25 3.1.3 对教科书不断进行改革 25-26 3.1.4 对教科书受众群进行细化 26-27 3.2 铺设图书销售渠道 27-29 3.2.1 广建分局 27-28 3.2.2 建立通讯贩卖部直销图书 28 3.2.3 利用各种媒介参与图书推广 28-29 3.3 运用复制策略开展同业竞争 29-32 3.3.1 借用成熟市场跟进 29-31 3.3.2 展现独特卖点脱颖而出 31-32 3.3.3 深耕细作图书选题 32 3.4 整合融资渠道,实施多元化经营 32-36 3.4.1 自办印刷所 33 3.4.2 开办学校 33-34 3.4.3 贩卖和制造文具器材 34-36 3.5 人才的内建外用 36-39 3.5.1 严格用人标准 36 3.5.2 知人善任 36-37 3.5.3 罗致人脉 37-39 第4章 陆费逵出版经营理念与策略的现实意义 39-42 4.1 坚持出版两个效益的统一 39-40 4.2 围绕出版产业核心进行产业链扩张 40 4.3 加强人才队伍建设 40-41 4.4 增强出版经营的预见性 41-42 结语 42-43 参考文献 43-44 谢辞 44
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