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我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究

作　者: 刘素婷
导　师: 顾庆良；李廷
学　校: 东华大学
专　业: 国际贸易学
关键词: 服装产业国际竞争力区域品牌区域品牌战略产业竞争力
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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引　用: 5次
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内容摘要

目前中国服装产业正处于由“多元化整合期”向“量——值转变期”转型的过程中,开始向原创设计和自有品牌发展,成本优势已经不是主导的竞争优势。另一方面,后配额时代的我国服装工业将面临更加激烈的竞争。消费者对时尚服装产品的追求和对低品质产品的扬弃的消费倾向越益明显。这使得服装有可能、也必须从日益狭小的成本利润空间中走出来。在此背景下改变成本竞争策略,寻找新的竞争策略,重塑竞争力的问题广受有关学者的关注,本文将对我国服装业国际竞争力现状的评价以及竞争策略做一些研究。本文认为服装业的国际竞争力应该是一种综合能力,不能单纯看资源优势或市场份额,国际竞争力不仅是现有的获利能力,而且更是一种持续地盈利的能力。文章通过实证研究,评价、分析及总结了我国服装产业的竞争力现状,指出成本战略已经不能为中国服装业参与国际竞争提供显著的竞争优势,接着提出了在原有的比较优势基础上实施区域品牌战略代替过去的成本竞争战略的建议。同时结合“宁波服装业区域品牌”案例研究,提出了区域品牌战略的实施要点。本文共分为5章。第1、2章,介绍了研究背景,在归纳了国内外产业国际竞争力的概念和理论基础上提出本文的概念定义,并阐述了区域品牌的理论。在第3章分析了国内外服装业发展的现状和趋势,并结合纺织产业发展阶段理论,指出我国服装业已经基本具备了产业升级的基础,而且国际竞争加剧,我国服装产业也必须提高自身竞争力。第4章,运用“我国产业国际竞争力评价指标体系”进行实证研究来分析我国服装业的国际竞争力现状。第5章,基于竞争力指标的分析结果,参考“品牌金字塔层级”模型,提出区域品牌战略代替成本竞争战略的办法,并结合案例研究指出了区域品牌战略的实施要点。

全文目录

1 引言  13-17
  1.1 研究背景  13-16
    1.1.1 全球化背景下中国服装产业新的增长机会与挑战  13-15
    1.1.2 中国服装产业处于新的纺织经济发展阶段  15
    1.1.3 中国服装业的品牌经营还处于起步阶段  15-16
  1.2 研究目的  16
  1.3 研究方法  16-17
2.研究基础  17-32
  2.1 有关产业国际竞争力的理论  17-23
    2.1.1 国际竞争力的概念及争论  17-20
    2.1.2 产业国际竞争力的理论  20-23
  2.2 我国产业国际竞争力评价指标体系  23-24
  2.3 纺织发展阶段论(PETER KILDUFF 1997)  24-26
  2.4 区域品牌的相关理论  26-31
    2.4.1.品牌与区域品牌的联系和区别  26-29
    2.4.2 区域品牌建设是我国服装品牌发展的趋势  29-30
    2.4.3.区域品牌战略  30-31
  2.5 研究的逻辑框架  31-32
3.世界及中国服装业发展格局  32-42
  3.1 世界服装产业／贸易格局  32-36
    3.1.1.2005年后世界纺织服装贸易新格局和趋势  33-35
    3.1.2 中国服装在国际市场的主要竞争对手  35-36
  3.2 中国服装产业／贸易格局  36-41
    3.2.1 近年我国服装生产发展态势  36-39
    3.2.2.服装贸易  39-41
  3.3 小结  41-42
4 我国服装业国际竞争力的评价与分析  42-62
  4.1.产业竞争能力  42-53
    4.1.1 以进出口数据为基础的服装业市场化能力评价  42-50
    4.1.2 资源转化能力  50-53
  4.2 产业竞争潜力  53-56
    4.2.1 纺织业劳动力报酬的国际比较341  53-54
    4.2.2 纺织业劳动力报酬占增加值的比重的国际比较  54-55
    4.2.3 资源禀赋  55-56
  4.3 产业竞争实力  56-58
    4.3.1 人力  56
    4.3.2 服装业产值、资产  56-57
    4.3.3 技术创新实力  57
    4.3.4 技术水平  57-58
  4.4 竞争环境  58-60
  4.5.对我国服装业国际竞争力评价的小结  60-62
    4.5.1.我国服装业目前在世界具有较强的国际竞争力  60
    4.5.2.我国服装业的国际竞争力主要靠粗放型增长获得的348  60
    4.5.3.我国服装业国际竞争力存在弱化的潜在因素  60-61
    4.5.4.我国服装业需要国际品牌  61-62
5.区域品牌战略提高中国服装产业国际竞争力  62-73
  5.1.实行区域品牌战略的必要性  62
  5.2 产业集群态势下服装业创区域品牌的有利条件  62-63
  5.3 区域品牌发展的现状及案例研究——以宁波为例  63-66
  5.4 区域品牌建设——政府和企业共同努力  66-73
    5.4.1 政府(行业协会)辅助、打造和推广区域品牌  66-68
    5.4.2 企业以“质量、创新、快速反应”为重点  68-72
    5.4.3 “外包”促进企业间形成明确的分工和协作体系  72-73
6.结论  73-75
7.研究局限性  75-76
参考文献  76-84

我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究

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