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内蒙古风力发电的市场开发研究

作　者: 高靖
导　师: 贾正源
学　校: 华北电力大学（河北）
专　业: 技术经济及管理
关键词: 风力发电内蒙古绿色电力市场市场开发营销策略
分类号: F426.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 608次
引　用: 2次
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内容摘要

本文分析了内蒙古风力发电现阶段所处的法制环境和市场营销环境,运用市场营销学的原理,进行市场细分,确定目标市场,提出内蒙风电企业的市场营销策略——产品策略、定价方案、促销手段及政治权利因素对风电销售的影响。并运用技术经济学原理,分析了几种定价方案在我国实施的可行性,确定了影响风电成本的主要因素并进行了定量和定性分析。在分析风电的市场开发和营销效益的基础上,根据我国实际情况并借鉴国外先进经验,提出了绿色电力市场的基本运作模式。

全文目录

中文摘要  3
英文摘要  3-6
第一章绪论  6-7
  1.1 论文提出的背景和意义  6
  1.2 论文主要研究内容  6
  1.3 风力发电市场开发研究的国内外动向  6-7
第二章风力发电的概述  7-13
  2.1 风力发电的发展概况  7
  2.2 世界各国的风能利用状况  7-8
  2.3 我国风能利用状况  8-10
    2.3.1 我国的风能资源状况  8-9
    2.3.2 我国风力发电的发展概况  9-10
  2.4 内蒙古地区的风力资源及装机情况  10-13
第三章内蒙古辉腾锡勒风力发电营销环境分析  13-27
  3.1 内蒙古辉腾锡勒风电场概况  13-14
    3.1.1 风能条件  13
    3.1.2 联网及交通条件  13-14
  3.2 风电场目前面临的主要困难及解决途径  14-19
    3.2.1 风资源的准确性问题  14-15
    3.2.2 风力发电的激励机制不健全和风电电价问题  15-16
    3.2.3 风电项目投融资方面的障碍  16-17
    3.2.4 风力发电的上网销售问题  17-18
    3.2.5 风机国产化问题  18-19
  3.3 内蒙古风力发电的法律和政策环境分析  19-20
    3.3.1 与风力发电相关的法律法规  19-20
    3.3.2 现有法规对风力发电项目的支持度和有效性  20
  3.4 内蒙古风电的绿色电力市场环境分析  20-27
    3.4.1 内蒙古风力发电的市场细分与市场定位  21-23
    3.4.2 风电公司战略规划和SWOT分析  23-25
    3.4.3 风电企业的竞争战略分析  25-27
第四章风力发电市场开发与营销组合战略  27-48
  4.1 风电公司的绿色电力营销观念  27
  4.2 产品策略  27-28
  4.3 定价策略  28-38
    4.3.1 定价方案  28-31
    4.3.2 绿色价格与绿色电力的潜在需求  31-32
    4.3.3 辉腾锡勒10万千瓦风电场的成本因素及敏感性分析  32-38
  4.4 促销策略  38-42
    4.4.1 广告策略  39-40
    4.4.2 公共宣传策略  40-41
    4.4.3 促销组合策略  41-42
  4.5 政治权力因素  42-48
    4.5.1 可再生能源配额政策与绿色证书交易  43-45
    4.5.2 系统效益收费  45
    4.5.3 政府采购和大型活动用电  45-46
    4.5.4 政府的财政激励  46-47
    4.5.5 环境规制  47-48
第五章风力发电的宏观管理模式和效益分析  48-56
  5.1 绿色电力市场的宏观管理模式  48-51
    5.1.1 绿色电力市场营销的国际经验  48-49
    5.1.2 我国绿色电力市场的宏观运作模式  49-51
  5.2 风力发电的市场开发与营销活动的效益分析  51-56
    5.2.1 风力发电的经济效益  52
    5.2.2 风电企业的绿色品牌  52-53
    5.2.3 风力发电的环境效益和社会效益  53-56
第六章结论  56-57
参考文献  57-59
致谢  59-60
攻读硕士学位期间发表的学术论文  60

内蒙古风力发电的市场开发研究

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