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广告英语中常用修辞手法分析

作　者: 杨小燕
导　师: 丁衡祁
学　校: 对外经济贸易大学
专　业: 专门用途英语
关键词: 广告英语常用修辞手法分析修辞手法英文广告开放的世界现代广告语言供参考广告从业者指导实践
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2000年
下　载: 6003次
引　用: 2次
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内容摘要

今日中国，是开放的中国；当今世界，是开放的世界。改革开放，大势所趋，势不可挡。经济开放、文化开放，政治开放，世界需要一个开放的中国，中国更要融入开放的世界。在改革开放政策的指导下，我国在积极开展对外经济技术交流、引进国外资金和技术的同时，积极将我国的产品推向国际市场。广告将在这一过程中起到积极的作用。但是中国的广告事业还非常年轻，尤其是中国人制作的英文广告，远远没有达到促销产品，树立企业形象，吸引投资的目的要求。近年来，市面上关于广告的专著日见其多，但广告英语方面的书不多见。即使有少量的专业性书籍，也多局限于介绍广告相关概念，语言方面的研究较少，实用性较差。借鉴国际惯例，学习他人之长，已经到了不可不为之时。正是在这种情况下，作者决定写作此论文。本文以应用为目的，通过探讨广告英语中的常用修辞手法，帮助广告从业者了解英文广告的写作及其特点，并付诸实践，制作出优秀的英文广告，使世界了解我们的产品，使我们的产品跻身国际市场。作者希望本文能在中国广告业国际化过程中起到一点“推波助澜”的作用。本论文选择广告英语中的修辞手法作为研究对象，基于如下考虑：（1）现代广告语言中修辞手法的使用是一种普遍现象，几乎难以找到不使用任意一种修辞手法的广告。（2）广告英语中的修辞手法复杂多样，最常用手法已达二、三十种，而且应用在各个层次上。（3）修辞手法能增强广告的感染力和表达效果。（4）从修辞学入手，将语言学的研究与语言的应用相结合，具有极强的实践意义，为我国广告从业人士提供一些可供参考的实用技巧。<WP=4>全文共分三部分。第一部分，引言。简要论述广告英语的特点及广告英语中修辞手法的应用，并对目前广告英语的研究做简要总结，对本文的研究方法做概要陈述。广告英语是一种特殊的文体，广告语言有着显著而突出的特点。广告的写作是一种特殊的交流方式。广告作者必需以简练，醒目，便于记忆的语言，达到明确的目的。修辞手法是最为常用的增强广告语言表现力的手法之一。第二部分，主体，分为四个章节。按词汇类，句法类，音韵类及其它类归纳和分析了20余种广告英语中的常用修辞手法。广告英语中的修辞手法多种多样，本文作者根据其使用频率，选择了最为常用的20余种修辞手法进行论述。包括比喻，拟人，双关，对比，排比，反复，压韵等。每一种修辞手法都给出概念，并做简要分析，以充实的例子论证其在广告中的作用。尽量做到内容生动有趣，力戒枯燥。本着全面，有代表性的原则，全文共计收录广告例子近300个。这些例子精选自国内外发行量较大的报刊，杂志，专业书籍，以及国际互联网络等。另外，附插图20余幅，尽量体现现代广告特点。从研究方法而言，本文作者努力将语言学，文体学，修辞学及语言统计学理论用于具体语言现象的研究。从具体例子出发，概括特点，总结规律，使语言现象的研究成果可以指导实践，为广告从业人士提供参考。第三部分，结论。总结全文，并简要论述写作此论文的意义及其实践作用。通过全文论证，本文作者得出如下结论：广告英语中的修辞手法有效的加强了广告的效果。修辞手法使广告语言充满趣味，上口易记。在吸引读者注意，激发兴趣，增强广告的可信性，强化需求，最终激发行动等诸多方面都有一定作用。<WP=5>在全文最后，作者论述了语体学及修辞学研究对于指导实践的意义，并对我国广告从业人士提出4点建议以供参考。对于文体和修辞的学习可以给英语学习者带来极大收获，可以帮助我们在适当的场合使用适当的英语。我国广告从业人士应该通过认真的学习和大量的实践，掌握广告这种特殊语体的特点，增强语言的驾驭能力，写出更加符合英文表达习惯，更加国际化的英文广告。

全文目录

LITERATURE REVIEW AND INTRODUCTION  10-14
  English for Advertising  10-11
  Rhetoric devices inadvertising English  11-12
  A b riefLiterature review  12
  Methodology  12-14
Chapter I LEXICAL FIGURES OF SPEECH  14-31
  1．1． Simile & Metaphor  14-18
    1．1．1． Simile  14-15
    1．1．2． Metaphor  15-18
  1．2． Personification  18-20
  1．3． Contr ast and Antithesis  20-22
    1．3．1． Contrast  20-21
    1．3．2 Antithesis  21-22
  1．4． Pun  22-26
    1．4．1． Puns composed of homographs  22-26
    1．4．2． Puns composed of homophones  26
  1．5． Hyperbole  26-27
  1．6 Playing on Words  27-31
    1．6．1． Playing on words  27-30
    1．6．2． Functional conversion and ungrammaticality  30-31
Chapter II SYNTACTICAL FIGURES OF SPEECH  31-38
  2．1． Parallelism  31-32
  2．2． Rhetorical Questions  32-34
  2．3． Repetition  34-38
Chapter III PHONETIC FIGURES OF SPEECH  38-43
  3．1． Alliteration  38-40
  3．2． Rhyme  40-41
  3．3． Tongue Twister  41
  3．4． Onom at opoeia  41-43
Chapter IV OTHER COMMONLY USED RHETORICAL APPROACHES  43-49
  4．1． Idioms and Quotations  43-45
    4．1．1． Parody  43-45
    4．1．2． Quotations  45
  4．2． Antonomasia & Allusion  45-46
  4．3． Humor  46-47
  4．4． Twist  47-49
CONCLUDING REMARKS  49-52
Bibliography  52-53

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