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广告英语的人际意义研究

作　者: 李风
导　师: 吴显友
学　校: 重庆师范大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 人际意义广告英语情态意态实词
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着社会经济的飞速发展,无论人们是否喜欢或接受,广告已经充满了整个生活。而广告语言,以其浓缩性和商业性,越来越受到人们的关注。作为一种劝说性文体,广告的功能是传递信息,其目的是针对目标受众诉求产品信息,引起注意,诱发购买欲望,促成消费,最终达到盈利目的。纯理功能是韩礼德功能语言的一个非常重要的组成部分。它包括三个元功能,即概念功能,语篇功能和人际功能。概念功能指人们运用语言来表达现实世界包括内心世界中各种经历。语篇功能指语言是使其本身前后连贯,并与语域发生联系的功能。人际意义所关注的是在语言交际的过程中,人们如何运用语言与受话者建立并保持关系,影响对方的行为,表达说话者对事物的看法,引出或改变受话者的观点。本文主要分析广告语篇的人际意义在情态系统中的体现。情态系统包括情态化和意态化,诸如可能性﹑经常性﹑倾向以及意愿等。它主要由情态操作词,情态状语以及人际语法隐喻等手段实现。通过这些语言手段,广告商总是想美化自己的产品或服务,去诱发人们的想象,激发人们的感情,劝告或怂恿顾客立即行动,去购买产品或服务。此外,一些实词的恰当用,如人称,形容词和副词,也能起到构建人际意义的作用。它们不仅能实现维护广告商的利益,吸引消费者的注意并与其建立良好的关系等人际意义,还能充分体现广告英语本身特有的人际意义,如解释广告创立者在树立权威的同时,又要尽量与消费者拉近距离的矛盾心态。通过这样的分析,充分证明了功能文体学的实用性和可操作性。本论文研究的最终目的是通过对广告语篇中人际意义如何由情态系统和实词得以实现的研究和探讨,对功能文体理论如何进一步应用于各种实用文体这一问题进行理论和实践上的建议和指导。

广告英语的人际意义研究

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