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新媒体时代服装营销传播研究

作　者: 宋少卿
导　师: 李晓慧
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装新媒体企业整合营销传播
分类号: F407.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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引　用: 4次
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内容摘要

伴随着新技术的发展,以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注,国内外一些知名企业利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐,让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少,本文研究目的就是为该领域的研究和发展尽一份绵薄之力。首先,本文系统地对新媒体的传播特征、受众和营销价值进行了分析。然后根据服装产品的营销特点,把新媒体营销价值与服装营销传播结合起来,从理论上分析在新媒体中进行服装营销传播的可行性,并归纳总结了新媒体在国内外服装企业营销传播中应用的典型案例。其次,本文分别对新媒体受众及服装企业进行调查,分析了消费者和服装企业对利用新媒体开展营销传播的态度以及应用现状,对服装企业利用电子杂志、博客、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行实证分析和阐述;在实证调查研究的基础上,以网络电子杂志为重点分析对象,为服装企业如何利用新媒体开展营销传播活动提出建议。最后,在上述理论分析和实证分析的研究基础上,以整合营销传播核心理论“4C”为基础,对新媒体背景下服装企业利用电子杂志进行互动式整合营销传播的策略提出建设性建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第1章绪论  9-12
  1.1 引言  9
  1.2 研究现状  9-11
  1.3 研究内容及方法  11
  1.4 创新及研究意义  11-12
第2章新媒体的出现及新媒体在服装营销传播中的应用  12-24
  2.1 新媒体概念  12-13
  2.2 营销传播价值较高的新媒体类型  13-15
    2.2.1 博客媒体  13-14
    2.2.2 电子杂志媒体  14-15
    2.2.3 无线网络传播媒体  15
  2.3 新媒体的传播特征  15-17
    2.3.1 传播方式个性化  16
    2.3.2 传播形式多样化  16-17
    2.3.3 传播方式交互性  17
    2.3.4 传播方式复合性  17
  2.4 新媒体受众分析  17-18
  2.5 服装需求和营销传播特点  18-20
  2.6 新媒体在服装营销传播中的典型案例  20-24
第3章基于新媒体的服装营销传播方式选择  24-32
  3.1 影响服装营销传播媒体选择的因素  24-26
    3.1.1 目标受众一致性  24-25
    3.1.2 媒体计划目标的实现  25
    3.1.3 服装风格与媒体一致  25-26
    3.1.4 营销活动目标  26
  3.2 适合服装营销传播的新媒体  26-29
    3.2.1 服装企业博客营销  26-27
    3.2.2 服装企业电子杂志营销  27-28
    3.2.3 服装企业网络视频营销  28-29
    3.2.4 服装企业无线网络传播媒体营销  29
  3.3 基于新媒体的服装营销渠道构建  29-32
    3.3.1 服装营销渠道种类  30-31
    3.3.2 新媒体在服装营销渠道建设中的优势  31-32
第4章新媒体环境中服装营销传播的实证分析  32-58
  4.1 问卷设计及实施  32-33
  4.2 调查结果分析  33-55
    4.2.1 新媒体受众的特点及服装消费特征  33-37
    4.2.2 服装博客营销效果分析  37-38
    4.2.3 服装电子杂志营销效果分析  38-45
    4.2.4 服装企业网络视频营销效果分析  45-46
    4.2.5 服装企业无线网络媒体营销效果分析  46-49
    4.2.6 服装企业对新媒体的利用情况及态度评价  49-55
  4.3 调研总结  55-58
    4.3.1 适合利用新媒体开展营销传播的服装  55-56
    4.3.2 服装营销传播效果较好的新媒体  56-58
第5章新媒体环境下服装整合营销传播构想  58-65
  5.1 整合营销传播的概念理解  58-59
  5.2 服装企业运用整合营销传播的优势  59-60
  5.3 服装企业互动式整合营销传播中的新媒体利用  60-65
    5.3.1 满足消费者的多样化需求  61-62
    5.3.2 降低消费者的购衣成本支出  62
    5.3.3 为消费者提供更多方便  62-63
    5.3.4 加强与消费者融洽沟通  63-65
结论  65-67
参考文献  67-69
附录1：关于新媒体在服装广告中应用的调查  69-72
附录2：关于在新媒体中投放服装广告的调查  72-76
攻读硕士学位期间发表的学术论文  76-77
致谢  77

新媒体时代服装营销传播研究

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