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宜家家居商场空间规划研究

作　者: 赵晶晶
导　师: 张响三
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 空间宜家规划体验营销消费需求
分类号: TU247
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

宜家家居商场空间规划在国内外一直是众多家居企业学习的榜样,它是整体家居的首创者,它采用了集中展示为主、样板间为辅的格局,消费者走进样板间如身临其境。当前,国内家居卖场设计存在着一些空间布局混乱等问题,因此,宜家正是国内家居企业近在眼前的学习榜样和标杆。笔者在本文的写作过程中采用文献资料法和市场调查研究法,从展示空间设计的原理出发,提出在展示设计过程中,要顾及到室内空间组织的构成形式,展示陈列在空间规划中的布置方法,以及在室内空间中各要素对展示设计的影响。通过研究宜家家居商场空间规划布局,宜家家居商场空间的购物环境,总结出宜家是人性化和专业化相结合的家居商场,得出展示空间规划和消费需求联系的必要性。指出以消费者需求为导向,以人的舒适感为出发点,在整个空间规划过程中不断与目标消费群体紧密结合,成为消费者潜意识需求的发掘者；以及如何运用体验营销的各种策略设计展示空间,怎样处理室内展示环境中消费者与空间的关系等问题。在现今消费文化下综合运用感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关系营销的营销策略与展示空间规划相联系,只有提供能打动消费者的空间规划形式,才能促使消费者购买,培养忠实的消费者,达到预期的商业展示目的。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 绪论  8-14
  1.1 课题研究的背景、目的及意义  8-10
    1.1.1 研究背景  8-9
    1.1.2 研究目的  9-10
    1.1.3 研究意义  10
  1.2 国内外研究现状  10-13
    1.2.1 国内研究现状  10-11
    1.2.2 国外研究现状  11-13
  1.3 研究内容、创新点和研究方法  13-14
    1.3.1 研究内容  13
    1.3.2 创新点  13
    1.3.3 研究方法  13-14
2 展示空间规划原理  14-28
  2.1 展示空间内部规划与组织  14-18
    2.1.1 展示空间的构成形式  14-16
    2.1.2 展示空间设计的方法  16-18
  2.2 展示空间商品区位布置原则  18-23
    2.2.1 展示空间的分隔  18-21
    2.2.2 展示陈列设计方法  21-23
  2.3 展示空间人体工程学设计  23-25
    2.3.1 声环境设计  24
    2.3.2 光环境设计  24
    2.3.3 色彩设计  24-25
  2.4 展示空间的陈列视觉定位  25-26
    2.4.1 合理定位视觉陈列中心  25-26
    2.4.2 视觉的连续性节奏感与产品陈列  26
  2.5 展示空间的界面设计  26-27
  2.6 小结  27-28
3 宜家家居商场空间规划分析  28-40
  3.1 宜家家居商场空间规划布局  28-35
    3.1.1 宜家家居商场空间规划路线  28-29
    3.1.2 宜家家居商场空间组合与展示陈列  29-35
  3.2 宜家家居商场空间规划与购物环境  35-38
    3.2.1 人性化服务的家居商场环境  35-36
    3.2.2 商场空间氛围营造  36-38
  3.3 小结  38-40
4 宜家家居商场空间规划对现今家居商场空间规划的启示  40-52
  4.1 消费文化与家居商场空间规划联系的必要性  40-44
    4.1.1 消费者心理空间与空间规划  40-41
    4.1.2 消费者需求变化  41-44
  4.2 消费文化下体验营销在空间规划中的应用  44-46
    4.2.1 体验营销在消费需求中的作用  44-45
    4.2.2 体验营销在空间规划中的运用  45-46
  4.3 体验营销在家居商场空间规划中的应用策略  46-50
    4.3.1 感官营销在空间规划中的应用  46-47
    4.3.2 情感营销在空间规划中的应用  47-48
    4.3.3 思考体验营销在空间规划中的应用  48
    4.3.4 行动营销在空间规划中的应用  48-50
    4.3.5 关联营销在空间规划中的应用  50
  4.4 小结  50-52
结论  52-54
参考文献  54-58
附录攻读学位期间的主要学术成果  58-60
致谢  60

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