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基于认知理论基础上的绿色包装设计研究

作　者: 邓丽
导　师: 王安霞
学　校: 江南大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 认知理论 包装设计 绿色包装设计
分类号: TB482
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 338次
引　用: 4次
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内容摘要


本文根据认知心理学的相关知识,对消费者的消费心理和商品的包装设计进行了分析。区别于以往只重视包装视觉效果,而忽略公众主观感受,把视觉感知和现实生活体验割裂开来的做法。在认知过程中,消费者解码设计语言,设计师编码设计商品信息。课题指出根据消费者对商品包装设计的认知过程来设计商品包装。同时,为了促进绿色包装设计的发展,从两方面采取措施;对消费者来说,优化绿色消费意识;改善认知机能;提高绿色消费理念,利用设计来引导绿色消费的观点。对设计者来讲,绿色设计方案作为设计指导,同时也不能忽视绿色包装设计对绿色消费和环保意识的引导作用。在认知基础上的绿色包装设计努力追求尝试新的形式语言,造型简洁化、材质生态化、色彩宜人化与文字合理化。绿色包装设计体现和宣传绿色消费和环保观念,它所呈现出来的与众不同的风格也必然影响到消费者的审美标准,从而达到绿色设计和绿色消费理念的统一。从某种意义上来讲,通过商品包装本身来传达绿色消费意识无异于环保公益广告,它必将使环保观念深入人心。这种观念和意识的改变使包装的人性化关怀发展达到了极致。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章 绪论  8-11
  1.1 研究背景  8-9
    1.1.1 实践背景  8
    1.1.2 理论背景  8-9
  1.2 课题意义  9-10
  1.3 研究思路  10-11
第二章 消费者对商品包装的认知  11-22
  2.1 认知相关概念阐述  11-12
  2.2 认知与消费  12-14
    2.2.1 认知与态度  13
    2.2.2 消费者与认知价值  13-14
  2.3 认知与包装  14-22
    2.3.1 视觉模式的识别  16-18
    2.3.2 视觉信息的提取  18-19
    2.3.3 视觉的感知过程  19-20
    2.3.4 消费者对商品的感知  20-22
第三章 基于认知理论基础上的包装设计  22-32
  3.1 绿色消费意识现状  22-23
  3.2 绿色消费与绿色包装的认知度  23
    3.2.1 提高绿色消费意识  23
    3.2.2 改善绿色认知度  23
  3.3 认知规律指导包装设计  23-32
    3.3.1 认知规律  23-24
    3.3.2 包装视觉信息传达方式  24-30
    3.3.3 包装视觉流程设计  30
    3.3.4 产生审美愉悦的包装设计  30-32
第四章 基于认知基础上的绿色设计  32-35
  4.1 再认识绿色设计  32-33
  4.2 产品形象的绿色设计理念  33
  4.3 包装中的绿色设计理念  33
  4.4 广告中的绿色设计理念  33-35
第五章 基于认知理论基础上的绿色包装设计要素分析  35-49
  5.1 绿色包装设计  35-36
    5.1.1 何谓绿色包装设计  35
    5.1.2 基于认知基础上的绿色包装设计  35-36
  5.2 绿色包装设计的现状分析  36-39
    5.2.1 中国的绿色包装设计现状  36-38
    5.2.2 国外绿色包装设计现状  38-39
  5.3 认知与绿色包装  39-44
    5.3.1 系统理念的认知  40-41
    5.3.2 简约理念的认知  41
    5.3.3 环保理念的认知  41-42
    5.3.4 非物质化理念的认知  42-43
    5.3.5 绿色包装的评价体系  43-44
  5.4 绿色包装设计的设计要素  44-49
    5.4.1 造型——简洁化  44
    5.4.2 材料——生态化  44-46
    5.4.3 色彩——宜人化  46-48
    5.4.4 文字——合理化  48-49
第六章 基于认知理论基础上的绿色包装设计的方法与措施  49-58
  6.1 绿色包装的设计方法  49-51
    6.1.1 包装减量法  49-50
    6.1.2 物质循环化设计  50-51
    6.1.3 功能延伸设计与可拆卸设计  51
  6.2 绿色包装设计措施  51-53
    6.2.1 材料引导消费  51-52
    6.2.2 营造绿色包装市场氛围  52-53
  6.3 绿色包装设计的展望  53-58
参考文献  58-61
致谢  61-62
附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文  62

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中图分类: > 工业技术 > 一般工业技术 > 工业通用技术与设备 > 包装工程 > 包装设计
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