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乡村旅游企业目标市场定位

作　者: 甘振中
导　师: 朱正萱
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 乡村旅游市场细分目标市场选择广西
分类号: F592.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

乡村旅游是建设社会主义新农村的重要途径,也是“十一五”期间中国旅游业发展的重要方向。广西具有和谐的乡村旅游景观、乡村人文景观风貌独特、乡村文化多样性等资源优势。本文结合广西实际情况,以市场营销学为出发点,从企业开发、经营运作乡村旅游市场的角度,对乡村旅游市场细分与目标市场选择进行了分析论述。基于市场细分理论,文章指出企业市场细分的意义在于:(1)有助于发现市场机会;(2)有利于经营者占领乡村旅游市场;(3)企业确定目标市场的基础。随后提出乡村旅游市场细分的要求,即可衡量性、可进入性、相对稳定性、效益性。最后阐述了银铃山庄目标乡村旅游市场的选择原则。指出了银铃山庄发展乡村旅游的优势,进而对其旅游市场作了科学的细分,明确了目标市场的定位。文章通过阐述乡村旅游的产生、国内乡村旅游的研究情况以及概念,从乡村旅游的认识出发,阐述乡村旅游开发,分析了银铃山庄乡村旅游发展中存在的问题与矛盾,并针对这些问题提出了发展策略以及改进的措施,最后提出了希望。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
1 引言  8-14
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 乡村旅游的相关研究现状  9-12
  1.3 研究内容框架  12-14
2 乡村旅游及其概述  14-21
  2.1 乡村旅游  14-15
    2.1.1 乡村旅游涵义及其相关的旅游概念  14
    2.1.2 乡村旅游的特征  14-15
  2.2 国内外乡村旅游发展趋势  15-18
    2.2.1 国外乡村旅游发展现状  15-16
    2.2.2 国内乡村旅游发展现状  16-17
    2.2.3 我国乡村旅游发展趋势  17-18
  2.3 影响乡村旅游发展的基本因素  18-21
    2.3.1 资源条件  18-19
    2.3.2 社会经济条件  19
    2.3.3 区位交通条件  19-20
    2.3.4 市场条件  20-21
3 银铃山庄的基本概况及发展方向  21-28
  3.1 地理位置及区位条件  21-22
    3.1.1 地理位置  21
    3.1.2 区位条件及经营环境  21-22
  3.2 环境质量条件  22
  3.3 银铃山庄传统业务分析  22-23
    3.3.1 银铃山庄的养殖产业简介  22
    3.3.2 禽类养殖分析  22
    3.3.3 鱼类养殖分析  22-23
  3.4 银铃山庄旅游和传统业务的比较分析  23-25
    3.4.1 银铃山庄的简况  23-24
    3.4.2 银铃山庄旅游和传统业务比较分析  24-25
  3.5 银铃山庄乡村旅游发展存在的问题  25-28
4 银铃山庄乡村旅游市场细分  28-35
  4.1 乡村旅游市场的细分  28-29
    4.1.1 乡村旅游市场细分的涵义  28
    4.1.2 乡村旅游市场细分的作用  28-29
    4.1.3 旅游市场细分的原则  29
  4.2 银铃山庄旅游市场游客分类及总量情况  29-33
  4.3 银铃山庄客源市场特征分析  33-35
5 银铃山庄乡村旅游目标市场选择  35-44
  5.1 乡村旅游企业目标市场选择  35-37
    5.1.1 乡村旅游目标市场的涵义  35
    5.1.2 选择目标市场时遵循的原则  35
    5.1.3 选择目标市场的选择策略  35-36
    5.1.4 选择目标市场的步骤  36-37
  5.2 银铃山庄乡村旅游发展SWOT分析  37-38
  5.3 银铃山庄乡村旅游目标市场的定位  38-44
6 银铃山庄乡村旅游发展对策建议  44-45
  6.1 银铃山庄乡村旅游经营的一些建议和对策  44-45
7 结论  45-46
致谢  46-47
参考文献  47-48

乡村旅游企业目标市场定位

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