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户外广告对城市形象影响的研究

作　者: 何彩霞
导　师: 张伟
学　校: 山东轻工业学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 户外广告城市形象合理规划全面设计
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现。目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系。由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升。因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。本文研究的主要内容有两个方面,一是对济南户外广告现状进行调研,从城市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探讨户外广告对城市形象的影响,提出建议。二是以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用。

全文目录

摘要  8-9
ABSTRACT  9-11
第1章绪论  11-15
  1.1 研究背景  11
  1.2 研究现状  11-12
  1.3 研究内容  12-13
  1.4 研究意义  13-14
  1.5 研究方法  14-15
第2章户外广告与城市形象概述  15-25
  2.1 户外广告概述  15-20
    2.1.1 户外广告的概念及演进  15-16
    2.1.2 户外广告的基本要素  16
    2.1.3 户外广告的类型  16-18
    2.1.4 户外广告的功能  18-19
    2.1.5 户外广告的特点  19-20
  2.2 城市形象概述  20-21
    2.2.1 城市形象的内涵  20
    2.2.2 良好城市形象的作用  20-21
  2.3 户外广告与城市形象建设的关系  21-25
    2.3.1 户外广告与城市功能  21-22
    2.3.2 户外广告与城市视觉形象  22-23
    2.3.3 户外广告与城市文化内涵  23-25
第3章济南市户外广告现状调研分析  25-33
  3.1 济南市户外广告发展基本情况  25-26
    3.1.1 济南市基本概况  25
    3.1.2 济南市户外广告发展基本情况  25-26
  3.2 济南市户外广告存在问题分析  26-31
    3.2.1 户外广告设计的艺术性分析  26-27
    3.2.2 户外广告与城市建筑空间环境的协调性分析  27-29
    3.2.3 户外广告的文化特色分析  29-30
    3.2.4 户外广告规划管理状况分析  30
    3.2.5 户外广告相关人员现状分析  30-31
  3.3 发挥户外广告优势，提升济南城市形象  31-33
    3.3.1 合理规划  31
    3.3.2 全面设计  31-32
    3.3.3 科学设置  32-33
第4章合理规划与设置  33-45
  4.1 不同区域户外广告规划与设计  33-38
    4.1.1 户外广告设置的区域划分  33-35
    4.1.2 不同区域户外广告的设置形式及要求  35-38
  4.2 不同类型户外广告规划与设计  38-41
    4.2.1 不同类型户外广告的规划与设置要求  38-40
    4.2.2 不同类型户外广告的设置技术规范  40-41
  4.3 店招牌匾的规划与设计  41-45
    4.3.1 店招牌匾的形式设计  41-42
    4.3.2 店招牌匾的规划设置要求与技术规范  42-45
第5章全面设计  45-53
  5.1 户外广告设置中对建筑空间环境的理解  45-47
    5.1.1 建筑空间环境设计要考虑户外广告设置空间  45
    5.1.2 户外广告要适合不同建筑空间环境  45-47
  5.2 户外广告与公共设施的关系及规划设计要求  47-49
    5.2.1 济南市公共设施户外广告现状简析  47-48
    5.2.2 公共设施户外广告规划与设计要求  48-49
  5.3 户外广告中城市文化特色的体现  49-53
    5.3.1 济南城市文化内涵浅析  49-50
    5.3.2 户外广告中济南的城市文化体现  50-53
第6章户外广告对城市形象形成正面影响的方法研究  53-73
  6.1 户外广告对于城市形象的价值  53-62
    6.1.1 户外广告的实用价值  53-54
    6.1.2 户外广告的审美价值  54-59
    6.1.3 户外广告的文化价值  59-62
  6.2 户外广告是城市形象的有机整体  62-68
    6.2.1 户外广告与城市建筑及公共空间环境的协调  62-67
    6.2.2 户外广告与城市文化的融合  67-68
  6.3 户外广告规划与城市功能系统相统一  68-73
    6.3.1 商业区户外广告  68-69
    6.3.2 文化区户外广告  69
    6.3.3 休闲娱乐区户外广告  69-70
    6.3.4 城市窗口区户外广告  70
    6.3.5 大中城市功能分区的差异  70-73
第7章户外广告纳入城市整体管理体系  73-77
  7.1 健全法律、法规建设  73
  7.2 提高审批与管理效率  73-74
  7.3 纳入城市规划  74
  7.4 加强行业自律，提高安全意识  74-75
  7.5 制定合适的公益广告比例  75
  7.6 强化社会监督  75-77
第8章对户外广告未来发展的探索  77-81
  8.1 以城市视觉形象系统引领城市户外广告发展  77-78
  8.2 以人为本的人性化设计  78-79
  8.3 伴随城市发展进程，户外广告设置更加理性化  79-81
结语  81-83
参考文献  83-85
致谢  85-86
攻读硕士学位期间取得的科研成果  86

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