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基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究

作　者: 陈书舫
导　师: 胡晓云
学　校: 浙江大学
专　业: 新闻传播学
关键词: 欧莱雅电通蜂窝模型品牌建构化妆品行业
分类号: F416.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 289次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

化妆品是近年来国内需求增长最为迅速的行业之一,但同时也是国产品牌最为薄弱的行业之一。中国化妆品市场一年的总销售额中,八成销售额都被国外品牌所占据,中高端市场几乎全为国外品牌的天下。《财富》全球500强之一,全球最大的化妆品企业欧莱雅自1997年正式进入中国以来,创造了惊人的业绩。欧莱雅旗下的兰蔻、薇姿、美宝莲长期牢居中国市场高档化妆品、活性健康化妆品、大众彩妆三大门类第一的位置。欧莱雅的成功与中国本土化妆品企业的生存状况形成了鲜明的对比。化妆品是以品牌为主导,注重高附加值的产业,品牌在化妆品营销中起着关键作用。本文以日本电通蜂窝模型为品牌工具,分析、评估了欧莱雅的品牌核心价值、品牌多层次含义、品牌——顾客关系、品牌延伸等方面的品牌管理现状,得出结论：欧莱雅在上述各个方面均体现了独到价值,因此,其品牌的业绩和品牌的穿越国家地理边界的能力强大。本文利用蜂窝模型对欧莱雅集团及其旗下品牌所进行的专业分析和独到发现,对我国本土化妆品品牌的建设提供了独特的借鉴价值。

全文目录

致谢  5-6
摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
目次  9-10
图表索引  10-11
1. 绪论  11-14
  1.1 研究背景与目的  11-12
  1.2 研究假设与内容框架  12-14
2. 日本电通蜂窝模型理论介绍  14-18
  2.1 日本电通蜂窝模型理论简介  14
  2.2 蜂窝模型理论产生的历史与理论背景  14-16
  2.3 蜂窝模型理论应用研究文献回溯  16-17
  2.4 以蜂窝模型作为研究理论基础的缘由与目的  17-18
3. 欧莱雅集团品牌建构的历史与现状  18-22
  3.1 欧莱雅集团品牌发展历史  18
  3.2 欧莱雅集团目前在中国大陆地区的品牌现状  18-19
  3.3 欧莱雅集团品牌研究文献回溯  19-21
  3.4 本研究品牌个案选择的原则  21-22
4. 基于蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究  22-50
  4.1 品牌核心价值研究  22-29
  4.2 品牌多层次含义研究  29-36
  4.3 品牌——顾客关系研究  36-42
  4.4 品牌延伸研究  42-50
5. 总结  50-53
  5.1 研究结论  50
  5.2 本研究对中国本土化妆品品牌经营的启示  50-52
  5.3 研究不足及未来研究课题  52-53
参考文献  53-56
作者简历  56

基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究

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