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凤凰卫视节目品牌分析及未来发展

作　者: 高理建
导　师: 李亦中
学　校: 上海交通大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 凤凰卫视节目品牌传播效应创新
分类号: G229.24-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 535次
引　用: 3次
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内容摘要

香港凤凰卫视有限公司(以下简称凤凰卫视)是一家面向港台两岸三地、乃至全球华人的香港新闻媒体机构。从1996年开播至今十三年间,取得了巨大的成功,凤凰卫视董事局主席刘长乐带领着凤凰人取得了自己独特的凤凰模式。其中凤凰卫视新闻立台的宗旨成为华语新闻在新闻领域开辟另类路线的先行军。本论文在总结前人经验的基础上,对凤凰节目运营特点、主持人特色、运营机制、品牌包装、品牌营销的特色、未来产业发展定位、凤凰卫视局限等方面分析凤凰卫视的模式,透过凤凰卫视的发展规律去体现中国传媒行业的变化。从世界媒体运营发展规律上找出中国媒体行业的发展方向,以及如何建立世界性的华语媒体等方面进行探讨。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
第一章绪论  7-11
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究意义  7-8
  1.3 研究现状  8
  1.4 研究创新  8-9
  1.5 研究方法  9-11
第二章凤凰卫视的诞生和发展  11-17
  2.1 缘起凤凰卫视  11-14
    2.1.1 凤凰概念由来  11-12
    2.1.2 一夜成名的凤凰  12-13
    2.1.3 特殊背景成就了凤凰气质  13-14
  2.2 从传统娱乐定位到新闻立台  14-15
  2.3 从默多克到中国移动  15-17
第三章凤凰卫视特色节目形态  17-36
  3.1 中国媒体环境  17-22
    3.1.1 以客观报道为新闻立足点  18
    3.1.2 关键政治问题中立态度  18-20
    3.1.3 高端传播的受众定位  20-22
  3.2 节目差异化定位竞争  22-32
    3.2.1 树立“大事看凤凰”的形象  23-26
    3.2.2 “华人视角”报道特色  26-29
    3.2.3 “差异化”新闻传播路线  29-31
    3.2.4 节目持续创新形式  31-32
  3.3 低成本、高收益制作特性  32-36
    3.3.1 节目市场化运作  32-33
    3.3.2 资源内部优化整合  33-35
    3.3.3 对公共资源再次编辑利用  35-36
第四章凤凰卫视品牌包装特色  36-54
  4.1 竞争定位  36-39
    4.1.1 品牌识别体现中华文化  37
    4.1.2 凤凰品牌定位  37-39
  4.2 凤凰卫视品牌包装形象  39-45
    4.2.1 频道形象定位设计  39-40
    4.2.2 专题栏目定制包装  40-41
    4.2.3 节目播出顺序编排  41-45
  4.3 凤凰卫视品牌形象塑造  45-48
    4.3.1 “三名”主义造星策略  45
    4.3.2 重视主持人的个人形象量身定制节目  45-48
  4.4 评论节目特色化  48-54
    4.4.1 对国际时事、两岸三地问题的关注  49-50
    4.4.2 凤凰卫视人才引进战略  50-54
第五章凤凰卫视弊端未来发展方向  54-63
  5.1 凤凰卫视发展弊端  54-59
    5.1.1 受众范围减少影响凤凰发展  54-55
    5.1.2 低成本制作和电视画面的缺失  55
    5.1.3 过于使用评论员制度的弊端  55-57
    5.1.4 大陆新闻政策放宽凤凰丧失优势  57-59
    5.1.5 三高定位限制其广告收入  59
  5.2 凤凰卫视未来的发展方向  59-63
    5.2.1 电视硬件技术的更新  59-60
    5.2.2 专题深度挖掘  60
    5.2.3 国际化新闻视角  60-61
    5.2.4 电视网、手机网、互联网“三网合一”  61
    5.2.5 子公司品牌的进一步发展  61-63
结语  63-64
参考文献  64-67
致谢  67-72

凤凰卫视节目品牌分析及未来发展

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