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永川茶文化旅游发展对策研究

作　者: 易文丽
导　师: 冯维波
学　校: 重庆师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 永川茶文化旅游 SWOT 现状问题对策
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着社会的不断发展,旅游消费的需求层次也发生了变化,文化旅游逐渐成为人们欢迎和信赖的旅游方式。而茶文化由于其独特的魅力和高层次的品味,在旅游市场竞争中拥有了其独有的优势。我国茶文化博大精深、源远流长,在国际茶文化中占有重要的地位,有着深远的影响,而永川则是中国茶文化具有代表性的地域,在永川举行的第十一届茶文化研讨会上,有专家认为巴渝是茶文化的发祥地,永川以此丰厚的茶文化在国内外发挥着独特的魅力。因此,本文就永川区的茶文化旅游发展进行了探讨。首先简述了选题背景,对本课题的研究意义,研究框架,相关概念,研究思路和方法。在此前提下,本文吸纳管理学上的"SWOT"分析法,即对被分析对象的优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats)进行综合评估与分析,最后得出结论,在此对永川茶文化旅游发展的现状和问题进行分析,并探讨其原因。全文最重要的部分,也是最主要的部分,对永川茶文化旅游提出发展思路。主要从以下几点着手：建立政府主导、多方参与的驱动机制；打造有国际影响力的品牌；深入挖掘永川茶文化内涵；将茶文化旅游与其他文化旅游有机结合；提高管理和服务水平；加大对茶文化旅游项目的开发和设置。最后对全文进行结语性论述,对整个研究过程中的体会和思考进行阐释,并指出研究过程中可能出现的不足和漏洞。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1. 绪论  8-19
  1.1 选题背景  8-9
    1.1.1 茶文化旅游迅速发展  8-9
    1.1.2 永川拥有发展茶文化旅游的先天优势  9
  1.2 研究意义  9-11
    1.2.1 开发茶文化旅游产品,适应旅游市场的需求  9
    1.2.2 整合了永川的旅游资源,发挥整体优势  9-10
    1.2.3 拓展和延伸茶文化产业链  10
    1.2.4 发展新的旅游业的增长点  10
    1.2.5 带动其他产业的发展,推进当地经济良性发展  10
    1.2.6 推动茶叶贸易的不断发展  10-11
  1.3. 文献综述  11-14
    1.3.1 对于茶文化的研究  11-13
    1.3.2 对于茶文化旅游的研究  13-14
    1.3.3 进一步研究的空间  14
  1.4. 相关概念的界定  14-17
    1.4.1 茶文化  14-17
    1.4.2 茶文化旅游  17
  1.5. 研究思路和研究方法  17-19
    1.5.1 研究思路  18
    1.5.2 研究方法  18-19
2. 永川茶文化旅游的SWOT分析  19-30
  2.1 优势(Strength)  19-21
    2.1.1 茶叶资源丰富  19
    2.1.2 茶产业科技力量雄厚  19-20
    2.1.3 旅游资源丰富  20
    2.1.4 地理条件优越  20-21
    2.1.5 茶文化源远流长  21
  2.2 劣势(weakness)  21-25
    2.2.1 旅游项目开发不够  21-22
    2.2.2 文化内涵发掘不够  22
    2.2.3 旅游环境保障不够  22-23
    2.2.4 茶叶品牌名气不够  23-24
    2.2.5 旅游管理水平不够  24-25
  2.3 机会(opportunity)  25-28
    2.3.1 茶文化旅游越来越得到政府的重视和推动  25
    2.3.2 影视和体育带来的宣传效果  25-26
    2.3.3 被纳入成渝经济区区域规划内  26
    2.3.4 游客对茶文化旅游的意愿越来越强烈  26-28
  2.4 威胁(threats)  28-30
    2.4.1 行业竞争激烈  28
    2.4.2 旅客动机发生变化  28-30
3. 永川茶文化旅游开发现状及问题  30-36
  3.1 永川茶文化旅游开发现状  30-32
  3.2 永川茶文化旅游发展中出现的问题  32-33
    3.2.1 资源开发盲目性大  32-33
    3.2.2 产品单一,形式较雷同  33
    3.2.3 茶文化开发还不够  33
  3.3 永川茶文化旅游发展出现问题的原因  33-36
    3.3.1 对于茶文化旅游认识起步晚  33-34
    3.3.2 急功近利的思想严重  34-35
    3.3.3 永川缺乏自己的文化符号  35-36
4. 推进永川茶文化旅游发展的策略  36-46
  4.1 建立政府主导、多方参与的驱动机制  36
  4.2 打造有国际影响力的品牌  36-38
    4.2.1 享誉国际的茶叶品牌  36-37
    4.2.2 中国最大的茶园品牌  37
    4.2.3 西部著名的茶都品牌  37-38
  4.3 从不同的主体层面对永川茶文化进行系统开发  38-39
    4.3.1 文化景观层面  38
    4.3.2 文化风情层面  38-39
    4.3.3 文化艺术层面  39
  4.4 将茶文化旅游与其他文化旅游有机结合  39-42
    4.4.1 茶文化与竹文化  39-40
    4.4.2 茶文化与石文化  40
    4.4.3 茶文化与隐士文化  40-41
    4.4.4 茶文化与休闲文化  41-42
  4.5 提高管理和服务水平  42-44
    4.5.1 准确进行市场分析,积极开拓多种市场  42
    4.5.2 加强旅游社的管理和监控  42-43
    4.5.3 突出自身特色,开发多种多样的旅游产品  43
    4.5.4 加强宣传力度  43-44
  4.6 加大茶文化旅游项目的开发与设置,使茶文化旅游引领永川旅游  44-46
    4.6.1 茶园生态保健游  44-45
    4.6.2 茶厂参观考察游  45
    4.6.3 茶馆休闲游  45
    4.6.4 茶商品购物游  45-46
结语  46-47
参考文献  47-49
附件:永川茶文化旅游消费者调查问卷  49-51
致谢  51-52

永川茶文化旅游发展对策研究

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