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大道至简返璞归真

作　者: 周丽婷
导　师: 孙大刚
学　校: 山东工艺美术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌视觉形象设计无印良品日本传统审美观极简主义情感化品牌
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 396次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

近年来,我国将发展自主品牌作为国家经济发展的重心之一,纵观我国自主品牌的发展,虽已摆脱了品牌意识淡漠的状况,但总体看来,依然与世界级品牌存在较大的差距。此外,品牌学是正在发展中的学科,品牌学的研究尚存在着许多空白领域,品牌视觉形象设计到目前为止还没有较为系统的理论成果。基于这样的背景,选择无印良品的品牌视觉形象设计进行研究将具有一定的现实与理论意义。论文选择无印良品这一概念性商业品牌进行研究,对其品牌理念、形式语言和文化内涵进行系统、整体的解析。文章着重探求其形式和内涵后面的文化根源,而非局限于对其形式表征的分析。在研究方法上,采取理论研究和案例研究相结合的研究方法,将理论运用于实际案例中进行剖析。在具体研究中,首先对品牌学、品牌视觉形象设计、日本传统文化的相关概念进行归纳、整理,进而结合无印良品的品牌策略、品牌视觉形象设计的表象与内涵进行解析。相比于现有有关无印良品的文字资料大多是从市场营销和工商管理的角度出发,或者仅仅是对无印良品的设计理念进行的一些简单的梳理而言,论文着力于从品牌视觉形象设计的角度对其设计理念的根源进行研究,主要从形式与理念两个方面展开。在形式方面,主要从国际化背景下现代设计的理念对无印良品设计形式的影响展开论述,从它的品牌VIS设计、色彩语义、极简主义形式这几个角度展开分析;在理念方面,侧重于论述日本传统文化对它的影响,主要从日本民族的自然观、宗教观和审美观这几个角度展开论析。文章在对无印良品的品牌视觉形象设计进行解析之后,进而论述其对我国的品牌视觉形象设计的启示,从品牌符号的文化传承性与它的广泛识别性、情感化的品牌视觉形象与目标消费者的品牌忠诚度这两个角度展开论述。文章通过对无印良品这一将传统与现代、本土与国际、质朴与时尚、商业与文化进行有机结合的品牌典范的深入解析,将能够为我国的品牌视觉形象设计提供借鉴和参考。

全文目录

中文摘要  7-8
ABSTRACT  8-10
绪论  10-13
  一、论文选题背景  10
  二、论文选题意义  10-11
  三、论文研究方法  11-12
  四、研究现状  12-13
第一章无印良品的发展概况与品牌策略  13-19
  第一节无印良品的诞生背景  13
  第二节无印良品的发展历史与现状  13-14
  第三节无印良品的品牌策略  14-18
    一、无印良品的品牌架构组合  15
    二、无印良品的品牌定位  15-18
  注释  18-19
第二章无印良品的品牌视觉形象设计解析  19-40
  第一节理性消费下的生态设计理念与日本民族的自然观  20-22
  第二节禅宗思想对品牌视觉形象设计的影响  22-24
  第三节日本民族的审美观与设计的隐喻形式  24-29
    一、“寂”的审美观念对设计的影响  25-27
    二、“间”的审美观念对设计的影响  27-28
    三、“雅致”的审美观念对设计的影响  28-29
  第四节 “反品牌”的理念与基于品牌理论的 VIS 设计  29-31
  第五节极简主义形式与功能主义实质  31-33
  第六节色彩的多重语义与对消费者的视觉尊重  33-38
  注释  38-40
第三章无印良品对品牌视觉形象设计的启示  40-48
  第一节情感化的品牌视觉形象与目标消费者的品牌忠诚度  40-44
  第二节品牌符号的文化传承性与它的广泛识别性  44-47
  注释  47-48
结语  48-49
参考文献  49-52
致谢  52-53
攻读学位期间发表的学术成果目录  53

大道至简 返璞归真

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