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个人博客广告价值的发掘和实现

作　者: 王一晶
导　师: 杨先顺
学　校: 暨南大学
专　业: 传播学
关键词: 个人博客广告广告价值
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 336次
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内容摘要

作为web2.0时代的代表性产品,博客从萌芽到现在还不到二十年,引入中国也不过八年,但已深深介入了社会生活的方方面面。博客作为网络媒体产品的一种,除了具有媒体产品的一般性之外,还有自身的特殊性。作为一般媒体产品的博客,具有进行广告开发的可能性,而且从博客的长远健康发展考虑计,博客的广告开发非常有必要。作为特殊媒体产品的博客,在享有即时互动性、可精确统计等广告开发优越特质的同时,又受到其个人化、碎片化特点,以及面临的诸多法律法规、开发主体、博客受众等制约,这决定了博客广告开发的高难度和渐进性。个人博客的广告开发需要博客广告价值链各方把利益捆绑在一起,分工合作,因地制宜的同时又大胆创新,特别是进行技术上和营销上的创新,从而达到多方共赢。作为广告开发不可缺少的环节,博客广告价格的确定、广告费用的结算和收取是个绕不开的坎,本论文对此也做了粗浅总结探讨。虽然个人博客广告市场发掘现状堪忧,但潜力巨大,个人博客广告市场发掘可谓任重道远。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
目录  6-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究背景  8-12
  1.3 研究目的与思路  12
  1.4 研究方法  12-13
2 博客定义、发展概述及其广告发掘现状  13-23
  2.1 博客的发展和现状  13
  2.2 博客的定义  13-14
  2.3 博客的分类  14-16
  2.4 个人博客广告市场发掘现状堪忧  16-18
  2.5 个人博客广告市场发掘潜力巨大  18-23
3 博客广告价值发掘的可能性  23-29
  3.1 博客的媒体属性  23-24
  3.2 博客的传播价值  24-25
  3.3 理论上的可能性  25-26
  3.4 技术发展带来的可能  26-27
  3.5 博主及受众带来可能性  27-29
4 个人博客广告价值发掘的必要性  29-34
  4.1 博客网站和博客频道可持续发展的需要  29-30
  4.2 创新广告形式的需要  30
  4.3 开拓广告新领域的需要  30
  4.4 激发博主博客写作原动力和驱动力的需要  30-32
  4.5 充分发挥资源最大利用价值的需要  32-34
5 个人博客广告价值发掘的现实制约  34-41
  5.1 法律制约  34
  5.2 主体制约  34-37
  5.3 受众制约  37-39
  5.4 其它制约因素  39-41
6 博客经济价值发掘的实现途径  41-47
  6.1 利益捆绑  41
  6.2 分工合作  41-45
  6.3 形式创新  45-46
  6.4 因地制宜  46-47
7 博客广告价格的确定、结算和收取  47-50
  7.1 博客广告价格的确定  47-48
  7.2 博客广告费用的结算和收取  48-50
8 个人博客广告的未来  50-51
  8.1 整合服务网民相关资源  50
  8.2 提升博客网络广告技术  50
  8.3 创新博客网络广告营销  50-51
9 结语  51-52
注释  52-54
参考文献  54-56
在学期间发表论文清单  56-57
后记  57

个人博客广告价值的发掘和实现

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