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乐山旅游市场营销研究

作　者: 朱小洪
导　师: 姬雄华
学　校: 延安大学
专　业: 企业管理学
关键词: 乐山旅游 旅游市场营销环境分析 营销策略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 210次
引　用: 1次
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内容摘要


随着我国社会经济的蓬勃发展和人们生活水平的的不断改善,旅游逐步成为人们日常生活不可或缺的一部分。作为全国优秀旅游城市的乐山有着丰富的自然和人文资源,旅游业已成为乐山经济发展的支柱产业之一,为地区经济的的发展做出了重要贡献。经过30多年的发展,乐山旅游市场不断完善,取得了不错的业绩。但是相较于其他山水文化名城来讲,乐山旅游市场当前还存在着一些问题,需要即时地解决这些问题。如何把握住新时期旅游市场不断发展的大好机遇,是乐山旅游市场发展的研究重点。本文选取乐山旅游市场为研究对象,结合理论和实际,对乐山旅游市场营销策略进行系统的研究。第一章绪论在选题的背景和意义的基础上,综述了国内外相关文献。第二章中,简述了四川及乐山旅游业的发展,阐述了乐山旅游市场营销研究的有关理论基础。第三章详细分析了乐山旅游市场营销的环境,并用SWOT工具分析了乐山旅游市场营销现状。第四章根据STP战略对乐山旅游市场进行市场细分、目标市场的选择和市场定位。第五章针对乐山旅游市场,提出了乐山旅游市场营销组合策略(产品、价格、渠道、促销)。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章 导论  9-13
  1.1 选题背景和意义  9-10
    1.1.1 选题背景  9-10
    1.1.2 选题意义  10
  1.2 国内外相关资料研究  10-12
    1.2.1 国外相关资料研究  10-11
    1.2.2 国内相关资料研究  11-12
  1.3 研究方法、研究思路  12
    1.3.1 研究方法  12
    1.3.2 研究思路  12
  1.4 论文可能创新之处  12-13
第二章 旅游市场营销研究基础  13-16
  2.1 旅游市场消费者需求理论  13
    2.1.1 消费者需求理论  13
    2.1.2 旅游市场消费者需求分析  13
  2.2 旅游市场 STP 理论  13-14
    2.2.1 旅游市场细分理论  14
    2.2.2 旅游目标市场的选择理论  14
    2.2.3 旅游市场定位理论  14
  2.3 旅游市场4PS 理论  14-16
    2.3.1 旅游市场产品策略  14-15
    2.3.2 旅游市场定价策略  15
    2.3.3 旅游市场渠道策略  15
    2.3.4 旅游市场促销策略  15-16
第三章 乐山旅游市场营销环境分析  16-23
  3.1 乐山旅游市场优势（strengths）  16-18
    3.1.1 丰富的旅游资源  16-17
    3.1.2 地理区位优势  17
    3.1.3 区域内经济发展优势  17-18
    3.1.4 乐山旅游基础设施的逐步完善  18
  3.2 乐山旅游市场劣势（weaknesses）  18-19
    3.2.1 缺乏旅游战略规划  18-19
    3.2.2 业务范围窄、经营规模有限  19
    3.2.3 旅游市场的宣传力度不到位  19
    3.2.4 旅游从业人员素质较低  19
  3.3 乐山旅游市场面临的机遇（opportunities）  19-20
    3.3.1 中国旅游业的发展  19-20
    3.3.2 四川旅游业的升温  20
    3.3.3 旅游交通系统的完善  20
    3.3.4 乐山城市快速发展的机遇  20
  3.4 乐山旅游市场面临的挑战（threats）  20-23
    3.4.1 灾后四川旅游业受到重创  20-21
    3.4.2 旅游产品单一，资源开发不足  21
    3.4.3 旅游市场竞争激烈（省外、省内）  21-23
第四章 乐山旅游市场STP 战略  23-26
  4.1 乐山旅游市场细分  23-24
  4.2 乐山旅游目标市场的选择  24-25
  4.3 乐山旅游市场的营销定位  25-26
第五章 乐山旅游市场营销组合（4PS）策略的实施  26-41
  5.1 乐山旅游市场产品策略  26-30
    5.1.1 乐山旅游产品现状  26
    5.1.2 乐山旅游市场产品策略的实施  26-30
  5.2 乐山旅游市场价格策略  30-33
    5.2.1 乐山旅游市场价格现状  30-31
    5.2.2 乐山旅游市场价格策略的实施  31-33
  5.3 乐山旅游市场渠道策略  33-35
    5.3.1 乐山旅游市场渠道现状  33-34
    5.3.2 乐山旅游市场渠道策略的实施  34-35
  5.4 乐山旅游市场促销策略  35-39
    5.4.1 乐山旅游市场促销现状  35-36
    5.4.2 乐山旅游市场促销策略的实施  36-39
  5.5 结论  39-41
参考文献  41-44
致谢  44-45
攻读学位期间发表论文  45-46
附录  46-48

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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