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“工农兵”品牌管理研究

作　者: 朱广
导　师: 钱敏
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 服装品牌管理品牌塑造区域品牌
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 81次
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内容摘要

2008年对于世界经济、中国经济都是不寻常的一年。我们切身体会到经济增长方式正在悄然发生着变化。特别是以服装业为代表的劳动密集型产业正在经历新一轮的洗礼。服装业正在从劳动力成本的优势比较转向服装品牌优势的较量。国外的一些知名品牌,设计精美、技术含量高、优质的品牌形象和深厚的文化价值,在当今国际服装市场占据主导地位。同时,在我国约有70%的出口服装以定牌生产为主,短期内以自己的品牌出口尚有一定的难度,名牌和具有品牌带动效应的龙头企业很少,在国际市场上具有竞争力的品牌更少。缺少国际知名品牌,是我国服装缺乏竞争力的主要原因之一。因此,品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。从80年代后期开始,商标的注册和保护意识在我国的企业和个人中明显加强。并且有一些商标逐渐成长为知名品牌,但是更多的品牌缺乏科学的管理,在实际的经验中出现品牌定位不准、品牌老化、品牌联想不佳等等问题。鉴于此,本文以服装品牌“工晨兵”为例,运用现代品牌管理理论,对“工晨兵”品牌的现状进行了系统、全面的分析,揭示了其在品牌管理上的主要问题。针对其存在的问题,以公司的战略发展和现在企业制度为前提,对品牌进行了新的“品牌形象设计、品牌重新定位、核心价值提升、品牌创新、品牌力整合”方案设计。在所设计的方案中,特别注意了方案的针对性、可行性和可操作性,希望能对同样遇到问题的其他服装企业有所帮助。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 选题的背景和意义  7-8
  1.2 公司简介  8-9
  1.3 文章结构安排  9-11
2 品牌管理的基本理论综述  11-21
  2.1 品牌来源和基本概念  11
    2.1.1 品牌来源  11
    2.1.2 品牌的基本概念  11
  2.2 品牌塑造管理的理论研究  11-17
    2.2.1 品牌资源分析与定位  12-13
    2.2.2 品牌名称设计与LOGO设计  13-14
    2.2.3 品牌个性的确定与塑造  14-16
    2.2.4 品牌传播与推广策略  16-17
  2.3 品牌文化塑造  17-21
    2.3.1 品牌文化的概念、结构、作用  17-19
    2.3.2 品牌理念文化、行为文化、物质文化的构建  19-21
3 工农兵品牌塑造管理的内外部环境分析  21-27
  3.1 工农兵品牌塑造管理的外部环境分析  21-24
    3.1.1 宏观经济环境分析  21
    3.1.2 品牌服装行业整体环境分析  21-24
    3.1.3 工农兵品牌所属内衣行业环境分析  24
  3.2 工农兵品牌塑造管理的内部条件分析  24-27
    3.2.1 工农兵品牌销售渠道和竞争品牌状况  24-25
    3.2.2 工农兵品牌定位与设计  25-27
4 工农兵品牌管理与国内外服装品牌管理的比较研究  27-32
  4.1 工农兵品牌与国内服装品牌的管理比较研究  27-28
  4.2 工农兵品牌与国际服装品牌的管理比较研究  28-30
  4.3 工农兵品牌管理存在的问题  30-32
5 工农兵品牌管理策略研究  32-47
  5.1.1 工农兵品牌的定位策略  32-34
    5.1.1 内衣市场细分  32
    5.1.2 目标市场选择  32-34
    5.1.3 启用新品牌,对老品牌重新定位  34
  5.2 工农兵品牌的建设策略  34-44
    5.2.1 品牌质量保证  34-35
    5.2.2 品牌核心价值提升  35-36
    5.2.3 品牌形象更新  36-40
    5.2.4 品牌创新  40-41
    5.2.5 品牌力整合  41-42
    5.2.6 品牌传播  42-44
  5.3 工农兵品牌的管理策略  44-47
    5.3.1 品牌评估管理  44-45
    5.3.2 品牌保护管理  45-47
6 结论  47-49
  6.1 论文研究的主要结论  47-48
  6.2 论文研究存在的局限与不足  48-49
致谢  49-50
参考文献  50-51

“工农兵”品牌管理研究

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