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M公司Calgary手机市场推广计划

作　者: 王焕斌
导　师: 金晓彤
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 市场计划智能手机 3G 移动互联网再定位
分类号: F416.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 267次
引　用: 1次
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内容摘要

本文通过对对3G时代移动互联网的发展状况、竞争特点和M公司对自己手机操作系统的选择,分析了M公司新产品手机Calgary的目标市场选择和产品定位,指出了M公司及Calgary产品的主要竞争优势。然后,通过对Calgary产品各个产品生命周期的分析确定了该产品在各个生命周期的价格策略;同时也确定了该产品的营销渠道并制订了各层营销渠道成员的考评和激励等管理措施。最后,根据公司的组织结构以及营销信息管理系统的特点,确立了公司对Calgary产品的广告、促销、公共关系、事件和体验等整合营销传播组合策略,并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策,使Calgary产品的上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新,为Calgary产品的市场推广得以成功奠定了良好的基础;更为M公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。

全文目录

内容提要  4-6
前言  6-8
第1章移动互联网时代的智能手机市场现状  8-19
  1.1 移动互联网简介  8-9
  1.2 M 公司介绍及手机行业市场状况  9-12
  1.3 手机系统之争及M 公司的选择  12-19
第2章 Calgary 的目标市场选择和竞争优势分析  19-27
  2.1 Calgary 产品介绍  19-21
  2.2 Calgary 的目标市场选择和产品定位  21-23
  2.3 Calgary 产品的竞争优势分析  23-27
第3章 Calgary 产品上市定价及营销渠道的选择  27-45
  3.1 产品上市时间及不同生命周期的价格策略制定  27-30
  3.2 营销渠道的选择与评估及渠道成员的激励  30-37
  3.3 运营商定制战略  37-40
  3.4 窜货及价格管理  40-45
第4章 Calgary 产品零售运营管理及整合营销管理  45-56
  4.1 组织结构介绍及营销管理信息系统  45-47
  4.2 销售团队的目标制定和绩效考核  47-49
  4.3 Calgary 产品整合营销传播的设计和管理  49-52
  4.4 零售运营及客户关系管理的跟进  52-56
第5章上市推广计划的执行控制及改进更新  56-60
  5.1 上市推广计划的执行与控制  56-58
  5.2 上市推广计划的改进与更新  58-60
结论  60-61
参考文献  61-64
论文摘要  64-68
Abstract  68-72

M公司Calgary手机市场推广计划

内容摘要

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