学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

手机电视媒体发展研究

作　者: 于燕枝
导　师: 苏士梅
学　校: 河南大学
专　业: 新闻学
关键词: 手机电视技术标准商业模式媒介伦理
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 545次
引　用: 5次
阅　读: 论文下载

内容摘要

手机电视即移动通信或广电运营商通过电信网或广电网以手机为视听终端,向手机电视用户提供视音频多媒体内容或服务,用户利用手机电视进行收看、反馈、互动作业的一种信息传播媒介。它是随着移动通信和流媒体技术的发展而逐渐发展起来的,最早可追溯到二十世纪九十年代,具有交互传播、移动接收、传播速度快、融合程度高、受众相对确定、媒体个人化等优点,成为受到广泛关注的新媒体形态。手机电视是在传统媒体运营面临增长乏力、新旧媒介融合趋势加剧、第三代移动通信技术迅速发展的背景下产生的,但是其目前的发展面临一系列难题,包括技术标准不统一、行业壁垒难以打破、盈利模式不清晰、技术发展滞后等,手机电视未来的发展还面临着内容产业不成熟、消费需求不旺、前景被过于夸大以及3G应用带来的挑战等等,要克服这些发展障碍,需要成立第三方运营公司,制定合理的分成模式,调动产业链各方的积极性,参与产业发展。并通过版权保护、发展长尾、扶持社会电视机构等手段促进手机电视内容产业的形成;并探索多种盈利渠道,创新求变,树立新媒体的营销意识,探索新媒体营销方法和渠道。另外,在探索手机电视发展之路的同时,也要兼顾新媒体伦理问题的防范。中国手机用户将近5亿,且青少年用户群体数量庞大,而手机电视在下行传输节目的同时,又具有良好的上行交互能力,因此,手机电视可能产生的上传偷拍内容、侵犯版权、传播手机病毒等伦理问题,必须通过实行手机实名制、加强技术防范、大众参与治理、提高媒介素养等手段加以防范。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-9
一、研究综述  9-15
  (一) 选题的研究意义  9-12
    1. 选题缘起  9-10
    2. 选题意义  10-11
    3. 创新之处  11-12
  (二) 文献综述  12-14
    1. 基于技术角度的研究  12-13
    2. 基于产业角度的研究  13
    3. 基于新媒体角度的研究  13-14
  (三) 研究方法  14-15
    1. 文献法  14
    2. 人物访谈  14-15
    3. 理论与实践相结合的方法  15
二、手机电视的兴起及全球发展状况  15-25
  (一) 手机电视概念界定及传播特点  15-19
    1. 手机电视概念界定  15-16
    2. 手机电视媒体的传播特点  16-19
  (二) 手机电视的发展背景  19-21
    1. 媒介融合的趋势  19
    2. 传统媒体运营商寻找新的利润增长点  19-20
    3. 第三代移动通信技术的发展  20-21
  (三) 国外手机电视发展概况  21-23
    1. 日韩  21-22
    2. 欧美  22-23
  (四) 我国手机电视的发展现状  23-25
三、手机电视产业链及商业模式  25-30
  (一) 手机电视产业链及相关利益群体  25-28
    1. 手机电视产业链  25-26
    2. 手机电视产业链利益同盟体  26-28
  (二) 运营模式  28-30
    1. 运营模式概念  28-29
    2. 手机电视运营模式选择  29-30
四、我国手机电视当前发展急需解决的问题  30-34
  (一) 技术标准统一问题  30-31
  (二) 行业壁垒急需打破  31-32
  (三) 盈利模式仍需探索  32-33
  (四) 技术发展需要加快  33-34
五、手机电视未来面临挑战  34-40
  (一) 电视类媒体竞争加剧，在“零散”时间中寻找市场  34
  (二) 消费者需求不旺  34-36
  (三) 内容产业不成熟  36-38
  (四) 前景被过于夸大  38-39
  (五) 3G技术应用带来的挑战  39-40
六、发展对策  40-53
  (一) 由国家批准成立第三方运营公司，主导手机电视运营推广  41
  (二) 合理的分成模式，吸引产业链利益群体  41-42
  (三) 内容为王——手机电视产业崛起的根基  42-46
    1. 加大手机电视独有内容比例  42-43
    2. 去中心化，发展内容长尾  43-44
    3. 扶持和鼓励社会电视节目制作机构参与  44-45
    4. 通过版权保护促进内容产业发展  45-46
  (四) 探索多种盈利渠道，创新求变  46-49
    1. 植入式广告——手机电视广告盈利的主要形式  46-47
    2. 免费节目+广告  47-48
    3. 发展互动内容增加盈利  48
    4. 特殊节目定制费  48-49
  (五) 新媒体营销意识及方法  49-53
    1. 市场细分和客户开发  49-50
    2. 体验营销——提高用户认知，培养消费习惯  50-51
    3. 事件营销——体育赛事与手机电视  51-52
    4. 其他营销方法  52-53
七、处理好盈利和媒体责任的关系——手机电视媒体伦理防范  53-58
  (一) 手机电视伦理问题防范的重要性  53-54
  (二) 手机电视媒体可能出现的媒介伦理问题  54-55
    1. 上传偷拍内容引发的伦理问题  54
    2. 侵犯版权  54-55
    3. 手机病毒传播  55
  (三) 手机电视媒体伦理问题的防范  55-58
    1. 手机实名制  55-56
    2. 加强技术防范  56-57
    3. 大众参与治理  57
    4. 加强媒介素养教育  57-58
结语  58-60
注释  60-63
参考文献  63-66
致谢  66

手机电视媒体发展研究

内容摘要

全文目录

相似论文