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村民古村落文化认知及旅游促销SP研究

作　者: 胡巧华
导　师: 罗剑宏
学　校: 中南大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 古村落文化旅游促销SP 因子分析方差分析
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

古村落是我国历史文化遗产的重要组成部分。古村落旅游是乡村旅游中具有很强吸引力的项目。旅游开发对于传承和弘扬古村落文化有什么影响,如何提高古村落的知名度,是古村落旅游的重要研究课题。村民是古村落文化的保护者和传承者,是古村落旅游的推销员,本文以村民对古村落文化的认知度为切入点,研究古村落旅游促销SP策略的选择。研究内容共分四个部分:首先,介绍研究背景,研究思路和研究方法。第二部分,介绍了研究的主要基础理论,并对古村落文化认知、旅游促销SP策略等基本概念进行分析和界定。第三部分,在实地考察的基础上,运用专家意见法确定研究变量,采用主观抽样与偶遇抽样相结合的方法抽取样本,以永州四个古村落的村民为研究对象,通过文案调查、问卷调查等方式进行资料收集,运用SPSS软件进行数据分析。第四部分,根据村民古村落文化认知度普遍偏低,不同人口属性(性别、年龄、最高学历、月收入)的村民对古村落文化的认知度有显著差异,旅游开发能提高村民对古村落文化的认知度,有利于古村落文化的保护等调查结果,在分析古村落旅游促销SP选择面临的主要问题,及SP在古村落旅游中的适用性的基础上,运用学习理论和需求层次论,探讨古村落旅游促销SP策略的选择。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章绪论  8-14
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 国内外研究现状综述  9-11
    1.2.1 古村落文化研究概况  9-10
    1.2.2 古村落旅游营销研究概况  10-11
    1.2.3 永州古村落研究综述  11
    1.2.4 文献评论  11
  1.3 研究内容和意义  11-12
  1.4 研究方法、步骤与流程  12-14
    1.4.1 研究方法  12-13
    1.4.2 研究步骤与流程  13-14
第二章相关概念界定及相关理论  14-21
  2.1 相关概念界定  14-17
    2.1.1 村民古村落文化认知的界定  14-16
    2.1.2 古村落旅游促销SP的界定  16-17
  2.2 相关理论  17-21
    2.2.1 学习理论  17-18
    2.2.2 马斯洛的需求层次理论  18-19
    2.2.3 促销理论  19-21
第三章村民古村落文化认知研究设计  21-27
  3.1 样本选取  21-23
    3.1.1 古村落的选取  21
    3.1.2 村民选取  21
    3.1.3 古村落样本简介  21-23
  3.2 研究变量  23-25
  3.3 研究假设  25
  3.4 问卷设计  25-26
  3.5 分析方法  26-27
第四章数据分析与结果  27-52
  4.1 信度与效度分析  27
  4.2 回收样本描述性统计  27-30
    4.2.1 受访者个人资料描述性统计  27-28
    4.2.2 村民古村落文化认知的描述性统计  28-30
  4.3 因子分析  30-36
  4.4 方差分析、T检验  36-49
    4.4.1 个人属性对古村落文化认知的方差分析  36-48
    4.4.2 旅游对古村落文化认知影响的方差分析  48-49
  4.5 假设验证结果及调查结论  49-52
    4.5.1 假设验证结果  49-50
    4.5.2 村民古村落文化认知调查分析结论  50-52
第五章古村落旅游促销SP策略  52-63
  5.1 古村落旅游促销SP要解决的主要问题  52-54
  5.2 SP在古村落旅游中的适用性分析  54-56
  5.3 古村落旅游促销SP策略  56-61
    5.3.1 古村落旅游促销SP的选择  56-57
    5.3.2 古村落免费SP  57-59
    5.3.3 古村落联合SP  59-60
    5.3.4 古村落活动SP  60
    5.3.5 古村落旅游促销SP的原则  60-61
  5.4 “认知度”及“SP”与古村落经济的关系  61-63
第六章研究结论与建议  63-66
  6.1 研究结论  63-64
  6.2 建议  64-65
  6.3 研究的局限性和后续研究的建议  65-66
参考文献  66-70
附录1:村民古村落文化认知调查问卷  70-72
附录2:方差分析、T检验  72-77
致谢  77-78
攻读学位期间的主要研究成果  78

村民古村落文化认知及旅游促销SP研究

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