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地方性媒体广播电视外宣研究

作　者: 郑韵
导　师: 董天策
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 地方性媒体广播电视对外宣传
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

中国30年的改革开放促进了各类新闻事业的全面发展,其中地方性广播电视媒体对外宣传的发展经历了起步、探索和发展的演变过程。随着北京奥运、广州亚运,上海世博会等大型国际活动的申办成功和陆续举办,地方性广播电视媒体对外宣传也将面临更多的挑战和机遇。地方性广播电视媒体对外宣传虽然已经产生并发展了二十多年,规模也不断扩大,但是在其发展过程中还面临着许多问题,如对外传播效果有待提高,传播方式有待改善,外宣队伍素质有待加强等等。这些问题如得不到改进,将制约地方性广播电视媒体外宣的可持续发展,甚至影响节目的生存。为了寻找解决问题的方法,本文以广东地区的广播电视对外宣传为研究对象,以实际例子为基础,剖析外宣节目的生存现状,并从宣传体制、管理机制、传播策略、营销包装等方面探讨可行的发展策略,以期为地方性广播电视媒体外宣的发展提供具有实战意义的参考和启示。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
前言  8-14
  一、我国广播电视外宣概述  8-10
  二、对外宣传研究成果概述  10-11
  三、研究广东广播电视外宣的价值  11-12
  四、研究方法  12
  五、创新性成果及主要结论  12-14
第一章广东广播电视外宣的发展历程  14-18
  第一节起步阶段  14-15
  第二节探索阶段  15
  第三节发展阶段  15-18
第二章广东广播电视外宣的成绩  18-22
  第一节外宣力度不断加强  18
    一.政府的重视程度加强  18
    二.节目量不断增多  18
  第二节宣传形式不断改进  18-20
    一.节目改版  18
    二."请进来,走出去"  18-19
    三.利用网络技术  19
    四.开展公关宣传  19-20
  第三节尝试走向市场  20
  第四节引进外国人才  20-22
第三章广东广播电视外宣存在的问题  22-30
  第一节共性问题  22-26
    一.宣传体制过于陈旧  22-23
    二.传播效果不理想  23-24
    三.人才流动较大  24-26
  第二节特性问题  26-30
    一、行政管理的复杂性  26-27
    二.节目形式的单一性、趋同性  27-28
    三.播出渠道的限制性  28
    四.受众定位的不科学性  28-30
第四章广东广播电视外宣发展对策研究  30-45
  第一节管理策略改革  30-36
    一.放宽新闻审查制度  30
    二.简化管理架构  30-31
    三.采取"半官方模式"  31-32
    四.走向"市场化"  32-33
    五.用法律手段管理  33-34
    六.采取科学管理、引进激励机制  34
    七.加强人才管理  34-36
  第二节传播策略改革  36-41
    一.淡化宣传色彩  36-37
    二.处理正面宣传和负面报道的关系  37-38
    三.充分利用新媒体技术  38
    四.充分利用中央媒体资源  38-39
    五.充分开展跨媒体合作,形成规模效应  39-40
    六.充分利用外国媒体资源  40-41
  第三节推广策略改革  41-45
    一.公关推广  42-43
    二.广告推广  43-45
结束语地方媒体广播电视外宣面临挑战,但大有可为  45-46
主要参考文献  46-48
后记  48

地方性媒体广播电视外宣研究

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