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奢侈品品牌传播策略研究

作　者: 昌毅
导　师: 张雷
学　校: 浙江工业大学
专　业: 传播学
关键词: 奢侈品 品牌传播 营销公关 路易·威登(LV)
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


在中国经济高速成长的今天,在中国富裕人群急速膨胀、消费理念日趋更新的新时代里,中国奢侈品消费群体正迅速崛起,中国的奢侈品市场吸引了全球的目光。自1992年Louis Vuitton品牌在北京王府井开设第一家品牌专柜以来,奢侈品牌在中国传播已经有近20年的历史。这20年,也是中国经济迅速发展,奢侈品市场从无到有,从缓慢兴起到蓬勃发展的20年。根据2011年根据麦肯锡2011年发布的《崛起的中国奢侈品市场》调查报告显示,2011年中国奢侈品销售总额约为800亿人民币,未来五年内这一数字将以年均18%的速度增长,预计到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。在此时代背景下,笔者在文章通过四个章节中对奢侈品的理论和概念进行详细解读,对奢侈品牌文化核心及其影响因素分析总结,在比对奢侈品牌媒介选择的基础上对目标受众及消费市场特征进行归纳,结合营销公关的理论指导,对法国Louis Vuitton品牌近年来在中国市场的传播实践进行案例分析,总结出奢侈品品牌传播的战略与策略,把握品牌“文化侵略”的基本路线,对经济全球化背景下未来中国本土奢侈品牌的形象塑造、品牌定位和发展道路提出一些思考。

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
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