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基于消费者感知的服装网络店铺视觉风格研究

作　者: 刘畅
导　师: 蒋智威
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装网络店铺 视觉风格 消费者感知 视觉风格分类
分类号: TP393.092
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 279次
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内容摘要


服装网络销售趋势已经日渐明显,服装网络视觉营销的地位逐日攀升。作为影响消费者购买决策的心理营销途径,服装网络店铺视觉风格研究是网络营销的切入点。本文基于消费者视觉偏好,对服装网络店铺视觉风格分类并研究影响视觉风格设计相关因素的作用,对服装网络店铺运营具有实践指导意义。基于视觉传达网页设计理论和实验心理学相关理论方法,本文旨在通过消费者实验,对服装网络店铺视觉风格进行研究。具体内容包括：1)指标结构梳理。研究了视觉传达平面设计相关理论书籍文献,整理出影响服装网店页面视觉风格设计的指标要素12个,通过专家访谈修正,得到服装网店视觉风格指标18个整理成三级指标结构,并得到13个实验指标用于实验设计2)素材采集。通过设定符合本文研究的5项标准,先后对现有服装网店进行4轮筛选,从815494个服装网店中筛选52家,制作服装网店视觉风格样卡。3)实验和数据分析。分为准备实验和正式实验两部分：准备实验,即服装网店整体视觉风格实验,通过消费者访谈收集语义形容词对87个,筛选配对得到34组原始词组,通过问卷对50位消费者进行调研,经频数分析得到10组实验用语义形容词对,通过消费者心理投射实验,经过统计分析得到4组语义形容词对,构成服装网店整体视觉风格评价体系；正式实验,即服装网店视觉风格实验,结合服装网店视觉风格指标结构和风格评价体系设计实验,运用编程技术搭建实时交互网络实验平台,实现后台数据同步采集,对113位消费者进行网络问卷调查,运用SPSS17.0将现有服装网店视觉风格分为“中性雅致风格”、“甜美柔婉风格”、“简洁可爱风格”、“原创民族风格”四个大类,分别对影响各类视觉风格的设计要素进行量化分析,得到四类视觉风格设计影响因素的回归方程。4)操作应用。将前文各阶段研究理论和实验成果,结合服装网店视觉风格设计操作现状,编写服装网店视觉风格设计指导手册,通过设计视觉风格定位实验卡和标准样卡、视觉风格设计影响要素及程度参照表、视觉风格设计流程并选出服装网店视觉风格设计实例作为观摩参考,最终实现服装网店视觉风格设计指导。本文基于消费者感知从服装网络店铺视觉风格角度出发,通过建立服装网店整体视觉风格评价体系,对现有服装网店的视觉风格分类；通过对视觉传达平面设计理论的梳理和完善,构建影响服装网店视觉风格因素的指标结构；通过计算机编程搭建实时交互式动态服装网店浏览实验平台,实现同步后台数据采集,经实验得到不同视觉影响因素的量化作用关系,最终,结合网站操作实际和本文研究成果,编写服装网店视觉风格设计指导手册。本文研究为服装网络店铺视觉风格设计相关理论研究和实际操作提供依据和参考。

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