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基于品牌战略上的皮克斯动画电影研究

作　者: 孟茜
导　师: 邓林
学　校: 上海交通大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 皮克斯动画品牌战略文化商品艺术形式探索
分类号: J954
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在短暂的二十五年内,皮克斯勇于创新,打破传统主流动画的束缚,运用高科技术将他们的梦想转化为现实,迅速成为新时代的动画作品开拓者。人们对这样一个新兴的公司充满了好奇和疑问,虽然皮克斯公司的品牌建立过程中有过许多嘲讽的声音,但毋庸置疑的是皮克斯带领世界动画走向了一个新的高度。2006年,迪士尼成功收购皮克斯,但两者有着不同的企业文化和创作风格,实际皮克斯仍然保持着自己独立的运营方式,属于迪士尼的一个子公司。本文以皮克斯公司为研究对象,从艺术和商业两个方面详细分析其能够在如此短暂的时期内获得巨大成功的原因。首先系统梳理皮克斯品牌的发展历程,建立相应的理论基础;接着从电影品牌和营销品牌阐述皮克斯的品牌建立策略,通过对皮克斯公司在动画行业中进行的尝试和探索进行解剖,从而探讨中国未来的动画发展在内容和运营的上课借鉴的经验,在可预见的范围内对我国动画之路进行展望。

基于品牌战略上的皮克斯动画电影研究

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