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不同社会制度视角下对中美杂志的比较研究

作　者: 白石
导　师: 张君浩
学　校: 内蒙古大学
专　业: 新闻学
关键词: 杂志业社会制度市场比较市场管理市场模式
分类号: G237.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

今天,中国的杂志市场吸引着越来越多外来投资者的目光。逐渐开放的投资政策、巨大的市场开发空间和诱人的商业利益,使得各国媒体出版集团纷纷盯着这块蛋糕,希望优势占有市场份额和得到商业利益。当今美国拥有世界上最发达的杂志产业。不少传媒巨头如IDG、赫斯特等等,都已经进入或准备进入中国市场。在美国约2万种杂志中,《时代》周刊及其年度封面人物、《读者文摘》、《商业周刊》、《财富》及其论坛、《国家地理》、《科学》等,都已经享有世界级的声誉。同时,美国的杂志作为一种商业、一种“内容工业”,在经营管理上都达到了非常成熟的水平。研究美国杂志业对我国杂志业未来的发展是具有重要意义的。本论文在总结前人研究成果的基础上,通过大量资料阅读对中美两国在不同的社会制度下杂志业的发展状况做出研究。论文以美国的杂志业市场现状为基础,对美国杂志业的状况做梳理。从美国杂志业的发展历史出发,研究其发展轨迹和模式。结合中国杂志业的发展现状,对比其中的差异,总结美国等欧洲发达国家杂志业在市场经营管理方面的先进成熟理念,以此来对中国杂志业未来发展趋势做出宏观判断。论文共分为五个部分：第一章绪论是论文研究前的准备部分。这部分包括本论文的研究背景、研究目的、研究的意义及方法等。第二章是对美国杂志业发展的历史和现状分析。通过历史的角度对美国杂志业之所以达到今天的高度做出分析,从市场的角度、相关产业政策等方面全面分析,以此总结美国杂志业先进的、成熟的经营管理经验。第三章是对我国杂志产业现状的分析,并简单论述我国杂志业的发展历史阶段。从中国的现状和特殊的国情出发,对中国传媒产业进行分析,包括市场的、政策的环境研究,总结出中国杂志业在其发展过程中遇到的现实问题和未来用以应对国际化“大市场”的问题和对策。第四章是中美杂志业的比较研究。从社会制度的不同作为出发点,用宏观和微观的角度分别进行对比研究。最终得出中美两国在杂志业方面的差距,以及对我国杂志产业未来发展之路的借鉴和启示。第五章是以前面章节的论述为基础,从几个方面来讲美国杂志业对中国杂志业市场未来发展之路的借鉴和启示。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-8
目录  8-11
第一章绪论  11-19
  一、研究背景  11-12
  二、研究的主要概念  12-14
    (一) 杂志  12
    (二) 市场  12
    (三) 杂志的特性  12-13
    (四) 杂志的发展历史简述  13-14
  三、研究的目的、意义和方法  14-15
  四、国内外相关研究状况  15-19
    (一) 国外杂志业相关研究成果  15-16
    (二) 国内杂志业相关研究成果  16-19
第二章美国杂志业发展历史及市场现状分析  19-45
  一、美国杂志业的发展历史  19-25
    (一) 美国杂志业的起源时期(18世纪)  19-21
    (二) 美国杂志业的大发展时期(19世纪)  21-23
    (三) 美国杂志业的繁盛时期(20世纪)  23-25
  二、美国杂志业的市场现状分析  25-45
    (一) 美国杂志业规模  25-30
    (二) 美国杂志的性质及其市场环境  30-34
    (三) 美国杂志的制作与发行  34-36
    (四) 美国杂志的广告经营  36-38
    (五) 美国杂志雄厚的经济实力  38-41
    (六) 美国杂志的特征及未来发展趋势  41-45
第三章中国杂志业发展历史及市场现状分析  45-59
  一、中国杂志业的发展历史  45-47
    (一) 中国杂志业起步发展阶段(19世纪初-1949年)  45-46
    (二) 中国杂志业发展的新阶段(1949年-1978年)  46
    (三) 杂志业迅猛发展阶段(1979年-今)  46-47
  二、中国杂志市场的现状分析  47-49
    (一) 期刊同质化现象  48
    (二) 传媒投资趋于理性化  48-49
    (三) 杂志是社会政治性与市场资本性并存的  49
    (四) 收入来源多数仍依靠发行收入  49
    (五) 调节因素主要来自政府方面的调控  49
  三、中国杂志业市场的相关政策  49-51
  四、中国杂志产业目前存在的问题  51-54
    (一) 中国杂志的发展与欧美等发达国家相比差距较大  51-53
    (二) 中国杂志产业生产力潜力尚未得到全部释放  53
    (三) 盈利模式方面的不足  53-54
    (四) 经济全球化浪潮席卷下的中国杂志市场所面临的压力问题  54
  五、关于中国的杂志市场理论层面的几个问题分析  54-59
    (一) 读者市场细分应该怎样应对杂志的细分  54-55
    (二) 中国的高端杂志和高端市场认识不清  55-57
    (三) 对传统杂志和传统占有资源的认识  57-59
第四章中美杂志业市场的对比研究  59-73
  一、中美杂志性质的比较  59-60
  二、中美杂志创办流程比较  60-62
  三、中美杂志的种类和数量  62-64
  四、中美杂志内容方面的比较  64-67
  五、中美杂志刊期上的比较  67-69
  六、中美杂志业资金方面的比较  69
  七、中美杂志产业支持方面的比较  69-70
  八、中美杂志在社会影响方面的比较  70-73
第五章美国杂志业发展历程对中国杂志业的借鉴和启示  73-83
  一、尊重市场规律、创造宽松自由的发展环境  73
  二、重视杂志品牌营销  73-75
  三、以消费者市场为导向  75
  四、注重媒体之间的互动  75-76
  五、高度重视人力资源  76
  六、建立自己的核心竞争力  76-77
  七、以积极的态度应对外资进入中国杂志业市场  77-83
    (一) 美国杂志出版商眼中的中国杂志市场  77-78
    (二) 美国杂志进入中国市场的模式  78-83
结论  83-85
附录  85-87
参考文献  87-89
致谢  89

不同社会制度视角下对中美杂志的比较研究

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