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古镇旅游开发中的怀旧体验研究

作　者: 何静
导　师: 罗兹柏
学　校: 重庆师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 古镇 古镇旅游开发 怀旧体验 手段目的链 价值层级图
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 383次
引　用: 2次
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内容摘要


我国古镇资源丰富,既有温文尔雅的江南古镇、又有民俗风情浓郁的巴蜀古镇;既有中西合璧的岭南古镇,又有大气的北方古镇,这些古镇见证了中华文明的发展历程,扮演了多重角色,衍生了诸多的功能。今天随着世界休闲浪潮的发展,旅游地位日益提升,越来越多的古镇走上了旅游开发的道路。随着古镇旅游化的不断发展,古镇的老房子、老街道等许多原有的物事正遭到改变或破坏,当地居民与开发者以及旅游者之间的矛盾日益显现,古镇旅游开发颇受争议。对此,有学者提出了保护性开发,并进行了诸多积极的探讨与尝试,也取得了一定的成果,但却往往纠结于表面的“保护”还是“开发”问题上,成效甚微。对此,刘德谦明确指出旅游活动本身并不会带来旅游资源的破坏与浪费,之所以会出现一些不良现象更多的是源于旅游开发者和旅游经营者决策或操作上的错误,以及旅游者行为的有欠检点,而这正是其对旅游者旅游需求误读的表现。对于旅游者而言,古镇已不仅仅只是一种视觉消费地,古镇还富含历史传说,浓郁的民风民俗以及古老的遗迹;古镇旅游更是一种观光、休闲与体验的综合性消费;透过古镇旅游产品,旅游者不仅仅只是远离城市繁杂之后的一种简单休闲娱乐或者学习知识,其更是旅游者对曾经的温馨亲切以及“家”的感觉的一种深层次追寻。在此现状之下,本研究深入分析怀旧体验与古镇旅游之间的相互作用关系,并以手段目的链理论为实证研究的方法指导,以“属性——结果——价值”为研究链条,通过不断的追根索源解析古镇旅游者的核心价值追求,以求为古镇旅游的相关利益群体提供工作思路。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 绪论  10-19
  1.1 研究背景  10-11
    1.1.1 怀旧风潮的迅速蔓延  10
    1.1.2 古镇旅游的迅速发展  10
    1.1.3 古镇旅游面临的严峻挑战  10-11
    1.1.4 现有古镇旅游研究的不足  11
  1.2 研究目的与意义  11
  1.3 相关研究综述  11-17
    1.3.1 古镇旅游开发研究综述  11-12
    1.3.2 消费者怀旧研究综述  12-17
  1.4 研究思路与技术路线  17
  1.5 研究内容  17-19
2 相关理论基础  19-22
  2.1 消费者期望——价值理论(Expectancy-value Theory)  19
  2.2 手段目的链（MEC）理论(Means-End Chain theory)  19-22
3 怀旧体验与古镇旅游  22-33
  3.1 人类的怀旧体验  22-23
    3.1.1 概念界定  22-23
    3.1.2 怀旧体验的影响因素  23
  3.2 人类对古镇旅游的怀旧追求  23-28
    3.2.1 古镇概述  24-25
    3.2.2 古镇的特点  25-27
    3.2.3 人类对古镇旅游的怀旧体验追求  27-28
  3.3 怀旧体验的旅游开发对古镇旅游的意义  28-32
    3.3.1 古镇旅游开发的困境  28-29
    3.3.2 “怀旧体验”的旅游开发——“怀旧旅游”  29-30
    3.3.3 怀旧体验的旅游开发对古镇旅游的重要性  30-32
  3.4 小结  32-33
4 古镇旅游者怀旧体验的实证研究  33-53
  4.1 研究设计  33-36
    4.1.1 研究假设  33
    4.1.2 研究问卷设计与调查  33-35
    4.1.3 资料处理与分析方法——内容分析法（Content Analysis）.  35-36
    4.1.4 实证研究思路  36
  4.2 市场调研  36-39
    4.2.1 样本来源  36-37
    4.2.2 样本特征分析  37-39
  4.3 数据整理与分析  39-51
    4.3.1 ACV 分类和编码  39-41
    4.3.2 要素信效度分析  41-43
    4.3.3 ACV 关联矩阵表  43-46
    4.3.4 价值层级图分析  46-50
    4.3.5 小结  50-51
  4.4 古镇旅游开发的建议  51-53
5 研究结论与展望  53-55
  5.1 主要结论  53
    5.1.1 主要研究结论  53
    5.1.2 研究创新点  53
  5.2 研究局限与展望  53-55
参考文献  55-59
附录：作者攻读硕士学位期间科研情况  59-60
致谢  60

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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