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网络媒体对社会热点事件的传播效果分析

作　者: 董乐
导　师: 许永
学　校: 南京艺术学院
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 网络媒体社会热点事件传播效果应对策略
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着科技的进步,互联网技术正以惊人的速度迅猛发展。网络媒体的介入,不仅拓宽了受众接收信息的渠道,改变了受众的接收习惯,更使传统的传播方式发生了改变,使传统的传播效果理论受到了挑战。本文结合社会学、传播学、心理学等理论,选取了2008年——2010年三年时间里发生的256件社会热点事件作为研究素材,运用分类研究与重点案例分析相结合的研究方法,着重分析了网络媒体对社会热点事件传播效果所产生的影响,指出原有的“蝴蝶效应”、“马太效应”、“第三人效应”等传播效果理论在新媒体时代发生了不同程度的改变。网络某种程度上正在改变着传播规律,针对这一现状,论文最后提出了网络媒体时代应对社会热点事件的策略。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
绪论  7-9
  第一节选题的背景和意义  7-8
  第二节研究的现状  8-9
第一章社会热点事件分类研究  9-14
  第一节社会热点事件传播环境分析  9
  第二节概念界定  9-10
    一、网络传播  10
    二、社会热点事件  10
  第三节事件分类  10-14
    一、按照事件话题分类  11
    二、按照信息发布渠道分类  11
    三、网民关注事件排行榜  11-14
第二章网络媒体带来的传播新趋势  14-22
  第一节网络对公共领域的扩大化  14-16
    一、网络对公共领域的扩大化使民众更易参与其中  14-15
    二、网络社会下公共领域的无序需要规范化指导  15-16
  第二节网络塑造了双向“拟态环境”  16-18
    一、“拟态环境”  16-17
    二、“拟态环境”的双向性  17-18
  第三节网络使“把关人”弱化与“议程设置”权力转移  18-20
    一、把关人与议程设置  18-19
    二、“把关人”的弱化和议程设置权力的转移  19-20
  第四节从“全景监狱”的控制到“共景监狱”的围观  20-22
    一、“全景监狱”的控制  20
    二、“共景监狱”的围观  20-22
第三章网络媒体对社会热点事件传播效果分析  22-37
  第一节媒体对事件的选择  22-25
    一、媒体对事件选择的共性  22-23
    二、媒体对事件选择、报道的差异  23-25
  第二节媒体的事件选择对传播效果的影响  25-28
    一、预期效果  25-26
    二、非预期效果  26-28
  第三节网民的力量对社会热点事件传播效果的影响  28-30
    一、网民的关注力使传播效果扩大化  29
    二、网民的舆论引导力使传播效果广泛化  29-30
  第四节社会热点事件的网络传播效果分析  30-37
    一、社会热点事件在网络传播过程中表现出的传播效应  30-33
    二、网民在事件传播中所表现出的心理分析  33-37
第四章网络介入社会热点事件传播的应对策略  37-43
  第一节媒体的应对  37-38
    一、信息的发布者到信息的解释者  37-38
    二、舆论的引导者到舆论的平衡者  38
  第二节受众的应对  38-40
    一、网民的被操纵  39
    二、网民的推动力  39-40
    三、网民的媒介素养  40
  第三节政府的应对  40-43
    一、在网络时代，政府应对策略急需改变  40-41
    二、政府在应对各种事件时应有的态度和策略  41-43
结语  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-47
附录  47-56
作者简介  56

网络媒体对社会热点事件的传播效果分析

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