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手机平面广告中目标内容对目标对象注意影响的眼动研究

作　者: 刘哲
导　师: 佟丽君
学　校: 哈尔滨师范大学
专　业: 应用心理学
关键词: 目标内容目标对象眼动注意
分类号: B849
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

目标内容把消费者的注意集中在刺激上,主动影响消费者注意的变化。在广告记忆和广告评价两种水平下,观察参与者对手机平面广告的文字部分和图案部分注意的差异,在眼动的指标中反映出来。研究采用2×2混合因素设计,自变量1为目标内容,分为广告记忆和广告评估两个水平,为被试间变量。自变量2为目标对象,分为广告的文字部分和图案部分,为被试内变量。因变量为对广告的文字部分和图案部分的注意的投入,反映在眼动指标上是注视时间和瞳孔大小。通过本研究得出结论：(1)目标内容影响受众对手机平面广告注意的投入,记忆水平下注意的持续时间显著高于评估水平下注意的持续时间。(2)记忆水平下注意的强度与评估水平下的注意强度差异不显著。(3)记忆的认知加工水平高于评估的认知加工水平。(4)目标对象上,对文字部分的注意持续时间显著高于对图案部分注意的持续时间。(5)目标对象上,对图案部分注意的强度显著高于对文字部分注意的强度。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-8
1 绪论  8-11
  1.1 问题提出  8
  1.2 概念界定  8-9
    1.2.1 注意的投入  8-9
    1.2.2 目标内容和目标对象  9
  1.3 研究意义  9-10
    1.3.1 理论意义  9
    1.3.2 现实意义  9-10
  1.4 研究目的  10
  1.5 研究假设  10-11
2 文献综述  11-15
  2.1 广告因素  11-14
    2.1.1 广告的要素  11-12
    2.1.2 广告的呈现  12-14
  2.2 受众因素  14-15
3 研究方法  15-24
  3.1 仪器或材料  15-18
    3.1.1 实验室环境  15
    3.1.2 实验仪器  15
    3.1.3 外周装置  15-16
    3.1.4 仪器参数设置  16-17
    3.1.5 实验材料  17-18
  3.2 实验一图片呈现时间的确定  18-20
    3.2.1 设计部分  18-19
    3.2.2 参与者  19
    3.2.3 实验程序  19-20
  3.3 实验二正式实验  20-24
    3.3.1 设计部分  20-21
    3.3.2 参与者  21-22
    3.3.3 实验程序  22-24
4 结果  24-30
  4.1 注视时间的结果分析  24-26
  4.2 瞳孔大小的结果分析  26-29
  4.3 年龄因素的影响  29-30
5 分析与讨论  30-32
  5.1 注视时间的讨论  30-31
  5.2 瞳孔大小的讨论  31
  5.3 年龄因素和性别因素的分析  31-32
6 结论及展望  32-34
  6.1 结论  32
  6.2 展望  32-34
参考文献  34-37
附录  37-40
致谢  40

手机平面广告中目标内容对目标对象注意影响的眼动研究

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