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宋代广告若干问题探研

作　者: 任伟
导　师: 雷家宏
学　校: 华中科技大学
专　业: 专门史
关键词: 宋代广告形式广告特点消费心理繁荣原因
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 55次
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内容摘要

宋朝经济的繁荣促进了市场竞争,各个行业都有着自己独特的经营方式,多数商家利用“广告”进行角逐。宋代商人拥有较强的广告意识,其根本原因在于追求经济利益,客观原因在于他们处于激烈的市场竞争以及当时社会思想文化的影响,想要脱颖而出就必须要在信息的传播、店铺影响力的扩大上下功夫,因此广告成为商家角逐的首选。商家利用广告在视觉、听觉方面的影响,吸引消费者注意,唤起其潜在的购买欲望,促使消费者产生购买冲动。商人们在广告上大做文章,宋代出现了诸如“声响广告、商品展示类广告、悬挂式广告、媒介广告、节日广告”等一系列的广告形式。面对变化多端的需求环境和竞争环境,为了保持稳定的客源和持续的竞争优势,商家紧跟市场需求的变化,经营意识逐渐向“以人为本”靠拢,分析顾客心理,巧妙地运用经营手段,最大程度地满足顾客的心理需求,从而获得更多的市场机会。在宋代,虽然并没有文献明确指出商人掌握“消费心理”这个概念,但他们在经营手段上对广告恰当的应用,使得所售商品既符合人们物质功能的要求,又满足了人们心理方面包括“文化心理、审美心理、求实心理、求名心理”的要求,而消费心理则是影响顾客做出购买决策的重要因素。可以说,虽然文献没有明显记载,但宋代商人们已经懂得“消费心理”的意义,并对其进行恰当的使用。宋时期的商人们巧妙地经营手段促进了有宋一代商品经济的发展,经济的巨大发展也促成了广告的空前繁荣。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-9
引言  9-13
  (一) 选题意义  9
  (二) 研究现状  9-12
  (三) 研究目的  12-13
1 宋代广告的分类  13-28
  1.1 借助声响效果进行销售的广告形式  13-15
  1.2 对商品进行展示的广告形式  15-18
  1.3 悬挂物品提升店铺认知力的广告形式  18-20
  1.4 以媒介为载体进行传播的广告形式  20-22
  1.5 依托“名”效应进行宣传的广告形式  22-26
  1.6 利用节日优势对商品进行包装的广告形式  26-28
2 宋代广告的特点  28-33
  2.1 商铺中多种广告方式相结合  28-29
  2.2 虚假广告增多  29-30
  2.3 宋人从商意识活跃，善于自我推销  30-31
  2.4 宋代的法律制度，为一些特定群体做了广告  31
  2.5 宋代广告中蕴含的独特销售主张  31-33
3 宋代广告中体现的消费心理  33-39
  3.1 中国传统文化对广告消费心理的影响  33-34
  3.2 审美心理在宋代广告中的体现  34-35
  3.3 “名”与“奇”在宋代广告中的体现  35-37
  3.4 求实心理对宋代广告的影响  37-39
4 宋代广告繁荣的原因  39-46
  4.1 商品经济的繁荣是宋代广告繁荣的基础  39-41
  4.2 造纸、印刷术的发展加快了宋代广告繁荣的步伐  41-42
  4.3 消费需求的刺激是宋代广告繁荣的推动力  42-44
  4.4 流动人口的购买能力促成了商家对广告宣传的重视  44-46
余论  46-47
致谢  47-48
参考文献  48-50

宋代广告若干问题探研

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