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中国民营网络视频运营模式研究

作　者: 刘祎蕾
导　师: 陈沛芹
学　校: 上海外国语大学
专　业: 新闻学
关键词: 网络视频运营模式产业链竞争策略
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 284次
引　用: 2次
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内容摘要

2010年又是一个网络视频产业投资急剧升温的一年。一直以来,网络视频被认为是一个“烧钱”行业,在网络视频企业经历了断粮、牌照和政策监管等一系列大事件的洗礼,刚刚准备盈利的时候,偏偏又前遇“国家队”发力,后逢传统门户、搜索引擎抢滩,民营网络视频陷入了前后夹击的局面。本文从运营这个角度切入,通过对国家队、大网企队、民营队竞争力的对比分析、现有运营模式的解读以及对未来发展趋势的探索性预计,设计出民营网络视频的突围战略。一方面,从视频分享网站行业发展的角度出发,分析了网络视频行业的发展现状,包括其产业规模、产业发展阶段,以及产业环境,并从监管政策、版权环境、与国家广电和大网络企业的竞争环境来具体细化地分析产业环境;另一方面,把焦点落在民营网络视频企业的运营模式上,先从内容提供商、平台运营商、视频用户、广告主、分销渠道商和技术提供商来分析产业链的构成,再指出产业链的现状,接着从内容模式、技术模式和盈利模式三个方面解析民营网络视频的运营模式。

全文目录

内容摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章概述  7-16
  一、研究背景  7-8
  二、文献综述  8-14
    1. 国外研究综述  8-10
    2. 国内研究综述  10-14
  三、研究内容和意义  14-15
  四、研究方法  15-16
第二章网络视频概说及其行业发展现状  16-34
  第一节网络视频定义  16
  第二节网络视频服务及运营商分类  16-19
    一、网络视频服务分类  16-17
    二、网络视频运营商分类  17-19
  第三节产业规模  19-21
  第四节产业环境  21-32
    一、监管政策  21-23
    二、版权环境  23-25
    三、竞争环境  25-32
      1. 关键竞争要素分析  25-26
      2. 国家广电系和网络大企业陆续抢滩  26-27
      3. 竞争力比较  27-31
      4. 对民营网络视频的影响  31-32
  第五节产业发展阶段  32-34
第三章中国民营网络视频的运营模式分析  34-46
  第一节产业链的构成  34-37
    一、内容提供商  34-35
    二、平台运营商  35-36
    三、视频用户  36
    四、广告主  36-37
    五、分销渠道商  37
    六、技术提供商  37
  第二节产业链的现状  37-39
    一、多元整合  37-38
    二、内容为王  38
    三、加强营销  38
    四、用户分化  38-39
  第三节民营网络视频现有运营模式  39-46
    一、内容模式：原创+正版影视剧  39-40
    二、技术模式：点播+直播  40-41
    三、盈利模式  41-46
      1. 个人付费模式  41-42
        1）用户付费点播  41
        2）无线增值服务  41-42
      2. 企业付费模式  42-46
        1）免费观看+广告分成  42-43
        2）创意营销  43-45
        3）视频技术服务  45-46
第四章民营网络视频运营的发展趋势和突围战略  46-57
  第一节发展趋势  46-51
    一、行业整合  46
    二、市场细分  46-47
    三、用户付费  47-48
    四、进军主流媒体  48-49
    五、与3G 产业联姻  49-50
    六、三网融合  50-51
  第二节民营网络视频的突围战略  51-57
    一、内容的差异化竞争  51-53
      1. 视频分享网站加强原创性和草根性内容  51-52
      2. 购买稀有版权  52
      3. 细分内容  52-53
      4. 创立独特的新闻节目制作模式  53
    二、拓展增值业务  53-55
      1. 视频电子商务  54
      2. 专业性功能性视频  54-55
      3. 衍生产品  55
    三、抱团取暖走向竞合  55-57
结论  57-58
参考文献  58-60

中国民营网络视频运营模式研究

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