学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

吉林省农产品出口企业开拓欧盟市场策略研究

作　者: 刘薇
导　师: 盛光华
学　校: 吉林大学
专　业: 企业管理
关键词: 吉林省农产品出口企业国际营销环境营销组合策略农产品出口的保障措施
分类号: F762
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 250次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

席卷全球的金融危机影响了全世界的经济发展,农产品贸易也未能幸免。中国进出口企业大多受到了不利影响,进出口公司经营普遍困难,主要表现为企业盈利水平下降、交易数额减少。当前全球性的金融危机所带来的不利影响仍然存在,出口形势转好尚待时日。在金融危机影响下,企业经营的不利因素主要表现为外需减少、劳动力成本上涨、人民币升值、产品价格下跌、融资困难、出口退税力度不够、企业创新能力不足和内需减少。金融危机影响企业出口的最直接表现是外需减少。2009年开始的人民币升值压力,使得刚刚回暖的中国出口企业国际竞争力下降,出口企业利润减少。由于我国出口行业对GDP的巨大贡献,在目前国际坏境不利的前提下,我国政府相继出台了一系列利于出口企业的支持政策,如提高部分产品的退税率、利用金融、法律举措促进出口等。与此同时,由于社会科技与信息产业的飞速发展,全球经济格局在动荡中也发生翻天覆地的变化,新兴的市场经济体悄然崛起应运而生,出口企业面临着巨大的困难与挑战,在国际市场竞争中,存在诸多的不确定性。由于国际、国内诸多环境发生了巨大的变化,出口企业的国际营销面临着重大的调整和变革。以争夺有限的外需资源为目的的营销策略调整是中国大部分企业采取的重要举措之一。这就要要求中国的出口企业要站在一个全新的高度重新审视企业的国际营销环境和策略,从而让企业在风云变换,危机四伏同时又潜藏众多机遇的国际市场中占有一席之地。面对出口形势的种种新变化(经济环境、政治环境及外汇环境等),导致目前出口企业面临着巨大的困难和挑战。我国的出口企业必须认真的分析企业自身的资源条件、产品及市场现状,及时的发现存在的问题并做出有效的调整和变革,以适应整个外部环境的变迁。要求企业结合当前的实际情况对国际市场进行细致的剖析与研究,充分利用自身的优势和外部资源,合理的制定公司的国际市场营销策略,以实现保持并扩大企业在国际市场的市场份额,提升企业核心竞争力,使企业实现利润最大化的目的。吉林省是我国重要的产粮大省,对于吉林省来说农产品的出口也是国际贸易的重要商品之一。欧盟是全球农产品的主要进口国,对于任何一个农产品企业来说,都是非常重要的市场。本文着重分析了吉林省农产品企业在欧盟农产品市场上的表现,以及如何进一步开拓欧盟农产品市场。本文运用农产品市场营销的相关理论知识,细致地分析了金融危机后中国农产品出口的基本情况、2009年以来农产品贸易的运行情况及特点、金融危机对我国农产品贸易的影响和我国与欧盟之间的贸易情况,以详尽的资料介绍了吉林省农产品出口的总体情况、吉林省农产品出口企业的情况和金融危机后我省农产品出口企业开拓欧盟市场将会面临的机遇和挑战。通过对欧盟农产品市场宏观的政治和经济环境、欧盟各成员国消费者消费习惯和我省农产品出口企业开拓欧盟农产品市场面临的国内和国际的竞争者的分析,得出了我省农产品出口企业开拓欧盟市场的营销组合策略,并从政府、企业和行业层面,为我省企业开拓欧盟农产品市场提出了相关的建议。尽管农产品贸易发展速度低于工业制成品贸易发展速度,但世界人口的增长、食品消费结构升级、粮食能源化等因素为世界农产品贸易提供了新的发展动力。欧盟等发达国家人口自然增长率较低,但是对于有机食品、高价格农产品的需求一直在稳定增长,这些都为我省的农产品出口企业提供了机遇,只要我们提高了自己,抓住了机遇,就不难达到最后的成功。

吉林省农产品出口企业开拓欧盟市场策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文