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注意力经济视野下的湖南卫视发展研究

作　者: 周圆
导　师: 廖进中
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 注意力经济湖南卫视网络调查
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 308次
引　用: 2次
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内容摘要

在传媒领域竞争日益激烈的态势下,如何有效地获得并保持注意力是传媒业最值得探讨的问题。本文将注意力经济的内涵与特点等重要理论作为研究基础,首先从注意力的产生延伸到注意力经济的特点,再引出注意力经济视野下我国传媒业发展的大致状况。在此基础上,以湖南卫视作为研究对象,通过一份详细的网络调查问卷来展开研究,利用数据的统计结果对湖南卫视所获得注意力的情况做一一地分析。虽然调查结果肯定了湖南卫视的知名度,但多个数据却表明了湖南卫视的文化品位更受到青少年群体的青睐,其文化层次与一些受众的文化期待出现偏差,以及其品牌效应发挥不足、广告过多等问题。湖南卫视这样的注意力现状,势必存在一些问题与隐患,因此提出能长久保持注意力、取得竞争优势的发展建议,特别是其节目文化品位的提升、注意力创新点的建议,对湖南卫视获得长久利益并从注意力经济最终走向影响力经济具有现实意义。湖南卫视是我国电视媒体中较年轻却颇具影响力的,它的娱乐专业性让它备受关注的同时又让它陷入泛娱乐化的边缘地带,所以本文研究其注意力发展的目的是试图在保证湖南卫视的本色的前提下,寻求节目的文化深度和树立良好的媒体形象。希望此研究成果能为我国媒体的注意力经济发展研究提供参考建议。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-17
  1.1 选题背景与研究意义  11
  1.2 文献综述  11-15
    1.2.1 国外的研究  12-13
    1.2.2 国内的研究  13-14
    1.2.3 研究述评  14-15
  1.3 研究主要内容  15
  1.4 研究方法  15-17
    1.4.1 文献分析法  15
    1.4.2 内容分析法  15
    1.4.3 抽样调查法  15-17
第2章注意力经济理论的相关概述  17-21
  2.1 注意力经济的内涵  17-18
    2.1.1 注意力经济的产生  17
    2.1.2 注意力经济的特点  17-18
  2.2 注意力与我国电视产业发展  18-21
    2.2.1 我国传媒业的注意力分布特点  18-19
    2.2.2 注意力经济对电视娱乐化的影响  19-21
第3章湖南卫视注意力网络调查  21-37
  3.1 注意力市场状况调查结果  22-26
    3.1.1 关注度  22-23
    3.1.2 整体印象  23-24
    3.1.3 影响收视态度的原因  24-26
  3.2 受众注意力调查结果  26-34
    3.2.1 受众注意力偏好  26-29
    3.2.2 受众收视忠诚度  29-32
    3.2.3 受众改进要求  32-34
  3.3 品牌价值调查结果  34-37
    3.3.1 品牌效应  34
    3.3.2 品牌期待值  34-35
    3.3.3 品牌影响力  35-37
第4章湖南卫视注意力优劣势分析  37-43
  4.1 吸引注意力的优势  37-40
    4.1.1 娱乐类型多元化  37-39
    4.1.2 娱乐主持明星化  39
    4.1.3 娱乐形式大众化  39-40
  4.2 维持注意力的劣势  40-43
    4.2.1 文化品位偏低  40
    4.2.2 注意力经营单一  40-41
    4.2.3 品牌影响力有限  41
    4.2.4 注意力转移的潜在威胁  41-43
第5章湖南卫视注意力提升策略分析  43-48
  5.1 保持注意力的改进策略  43-45
    5.1.1 寻求高文化品位  43
    5.1.2 满足大众需求  43-44
    5.1.3 改进广告经营策略  44-45
  5.2 有效管理注意力的发展策略  45-48
    5.2.1 把握注意力创新点  45-46
    5.2.2 引领正确价值观  46
    5.2.3 保持社会公信力  46-48
第6章结论  48-49
参考文献  49-52
致谢  52-53
附录  53-58

注意力经济视野下的湖南卫视发展研究

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