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产业链视角下的中国动漫产业发展研究

作　者: 黄伟平
导　师: 邓水兰
学　校: 南昌大学
专　业: 政治经济学
关键词: 中国动漫产业动漫产业链发展模式
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

动漫产业的特殊性在于它以位于产业链下游的衍生产品的销售实现企业的盈利,而主要不是靠产品本身的售播营销赚钱。因而,动漫产业通过产业链的发展模式对于其生存和壮大就显得特别重要。国际动漫产业发展模式多种多样,美日韩等国在发展中都摸索出了适合自身的发展模式。之前照搬国际上通用的发展模式,在中国经过一段时间的发展后,出现了水土不服的状况。中国是动漫产业弱国,应在注意吸取国际经验的同时,不断探索出适合自身的动漫产业发展模式。本文运用产业链相关理论,并运用了数字分析和举例的方法,首先分析了中国动漫产业链的优势,接着论述了发展现状和存在的主要问题,又归纳总结了其他动漫强国的产业链发展模式,最后提出建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-13
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究意义  8-9
  1.3 国内外相关研究现状  9
    1.3.1 动漫产业的国别研究  9
    1.3.2 动漫产业国际化研究  9
  1.4 动漫产业国内研究现状  9-11
  1.5 简单述评  11-13
第2章产业链理论及其相关理论  13-16
  2.1 产业链理论  13
  2.2 关于动漫产业链的研究  13-14
  2.3 企业盈利模式相关理论  14-16
    2.3.1 价值网理论  14-15
    2.3.2 商业生态系统理论  15-16
第3章中国动漫产业的优势分析  16-25
  3.1 城市人口规模的持续扩大为其发展奠定了基础  16
  3.2 中国经济保持着高速增长的势头,提供了雄厚的资金  16-18
  3.3 互联网技术极大地推动了动漫作品的普及  18-19
  3.4 国家出台的优惠政策刺激着企业的发展动力  19-20
  3.5 日益良好的社会文化环境促进了民众对动漫产品的消费  20-22
  3.6 卡通频道的陆续开设拓宽了动漫作品的播出平台  22
  3.7 中国动漫产业和动漫电影产业的市场特征为其指明了方向  22-25
    3.7.1 中国动漫产业的市场特征  22-23
    3.7.2 中国动漫电影市场特征  23-25
第4章中国动漫产业发展现状和存在的主要问题  25-30
  4.1 中国动漫产业的发展现状  25
  4.2 中国动漫产业存在的主要问题  25-30
    4.2.1 产业链缺失  25-26
    4.2.2 动漫营销观念落伍  26
    4.2.3 动漫产业的发行体系不健全  26
    4.2.4 进口片的低价倾销导致国产片价格很低  26-27
    4.2.5 缺乏人才  27
    4.2.6 各环节中的问题  27-30
第5章美日韩等国动漫产业链对我国的启示  30-34
  5.1 美国模式  30
  5.2 日本模式  30-32
  5.3 韩国模式  32-33
  5.4 对中国动漫产业链的启示  33-34
第6章中国动漫产业链的发展模式分析  34-43
  6.1 传统模式  34-36
    6.1.1 国际动漫产业模式  34-35
    6.1.2 国内动漫产业模式  35-36
  6.2 新型动漫产业模式兴起  36-39
    6.2.1 依托手机而发展的模式  36
    6.2.2 建造主题公园  36-37
    6.2.3 依托影视大片  37
    6.2.4 建立创意产业园  37-38
    6.2.5 校企联合式发展  38-39
    6.2.6 动漫节的活动推广  39
  6.3 今后可供借鉴的3种发展模式  39-43
    6.3.1 电视台拉动型  39-41
    6.3.2 衍生产品带动型  41-42
    6.3.3 动漫制作技术启动型  42-43
第7章从产业链的视角下加快中国动漫产业链发展的对策建议  43-48
  7.1 努力衔接动漫产业链的上下游企业  43
  7.2 打造生态产业链  43-44
  7.3 组建平台型企业  44
  7.4 转变电视台的态度  44-45
  7.5 积极培养人才  45
  7.6 增加政府资金的投入  45
  7.7 积极引入民间资本  45-46
  7.8 展开动漫制作地域性的交流合作  46
  7.9 加强动漫产业的政府间的国际交流合作  46-48
第8章结论与展望  48-49
  8.1 结论  48
  8.2 展望  48-49
致谢  49-50
参考文献  50-51

产业链视角下的中国动漫产业发展研究

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