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网络外部性、市场进入与兼容性策略选择

作　者: 谭孝权
导　师: 张荣
学　校: 重庆大学
专　业: 产业经济学
关键词: 网络外部性兼容性兼容成本均衡策略
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

兼容性是指不同产品之间的可接入性与可转换性。兼容性在具有网络外部性的产业(如通信、互联网、计算机软硬件、银行服务、航空服务等)中是至关重要的因素。随着信息化时代的到来,越来越多的产业具有网络外部性的特征,兼容性作为企业的一种策略行为和竞争手段的重要性也日益凸显。对于许多企业来说,兼容性不仅仅是一个技术问题,更是关系到企业经营成败的战略问题。历史上,企业因选择适当的兼容性战略而获得巨大成功的例子并不鲜见,如微软果断采取技术不兼容战略,使其在操作系统市场迅速成长并成为垄断者。论文在已有的兼容性选择理论研究的基础上,以博弈理论、产业组织理论等为研究工具,集中深入地研究了不同市场结构下进入企业与在位企业的兼容性选择。本论文的主要研究工作及成果可归纳如下:①本文的主要研究工作是对不同市场结构下在位企业和新进入企业的兼容性策略选择进行了研究,其中,第二章研究了垄断市场结构下新进入企业和在位企业的兼容性策略,而第三章与第四章则对竞争市场结构下的在位企业和新进入企业的兼容性策略选择进行了研究。本文所说的垄断市场结构是指新进入企业进入前市场中只有一家在位企业;本文对竞争市场下的企业间兼容性策略问题主要研究了市场中有两家在位企业的情况,其中,第三章对两家在位企业相互兼容形成企业联盟时新进入企业和企业联盟的兼容性选择进行了研究,而第四章则对两家在位企业间不兼容时两家在位企业和新进入企业的兼容性进行了研究。本文的研究结果表明,在位企业是偏好兼容的,当进入企业进入后,在位企业的最佳策略是选择与进入企业兼容;而进入企业是否兼容则取决于兼容成本的大小,当不存在兼容成本或兼容成本较小时,进入企业选择兼容,而当兼容成本大于进入企业因兼容所获得的收益时,进入企业会选择不兼容。此外,本文还得到了如下结论:企业产品价格与网络外部性强度反向变动,即网络外部性系数越大企业产品的价格越低,网络外部性激化了企业间的价格竞争;而企业产品价格与兼容度同向变动,即企业产品价格随着企业间的兼容度的提高而升高,兼容缓和了企业间的价格竞争。②在本文的研究中把兼容成本作为一个很重要的因素引入模型中,在位企业与进入企业的竞争分为兼容决策阶段和价格竞争阶段,在兼容决策阶段,在位企业和进入企业不仅要做出自己的兼容决策,双方还要通过谈判决定兼容成本。兼容成本是在位企业开放技术标准允许进入企业兼容时,进入企业向在位企业支付的专利许可费。本文的研究结果表明,当市场中只有一家垄断在位企业或市场中有两家在位企业但相互兼容时,兼容成本是一个大于零的数,其大小取决于双方之间的谈判能力;当市场中的两家在位企业相互不兼容时,兼容成本将趋近于零甚至为负数,即进入企业不需支付专利许可费,甚至在位企业为了吸引新进入企业与自己兼容还向新进入企业支付一定的费用。本文在竞争市场结构下,针对在位企业间相互兼容与不兼容等不同情形,分析了新进入企业和在位企业兼容性策略的最优选择,同时还着重探讨了兼容成本对不同市场结构下企业均衡策略的影响,本文的研究有助于进一步完善兼容性理论。

全文目录

中文摘要  3-5
英文摘要  5-9
1 绪论  9-23
  1.1 研究背景与意义  9
  1.2 相关概念介绍  9-12
    1.2.1 网络外部性  9-11
    1.2.2 兼容性  11-12
  1.3 国内外研究现状  12-20
    1.3.1 网络外部性有关研究  12-16
    1.3.2 基于网络外部性的兼容性研究  16-20
  1.4 目前研究的不足之处及本文的主要创新点  20-21
    1.4.1 目前研究的不足之处  20
    1.4.2 本文的主要工作  20-21
  1.5 本文的主要内容和研究路线  21-23
    1.5.1 本文的主要内容  21-22
    1.5.2 本文的研究路线  22-23
2 垄断市场结构下在位企业与进入企业的兼容性策略选择  23-29
  2.1 模型的构建  23-25
  2.2 第二阶段：价格竞争  25
  2.3 第一阶段：兼容度选择  25-27
  2.4 经济含义分析  27-29
3 竞争市场结构下在位企业相互兼容时的最优兼容策略  29-36
  3.1 模型的构建  29-31
  3.2 第二阶段: 价格竞争  31-32
  3.3 第一阶段：兼容性决策  32-33
  3.4 经济含义分析  33-36
4 竞争市场结构下在位企业间不兼容时的最优兼容策略  36-45
  4.1 进入企业与在位企业A 兼容  37-38
  4.2 进入企业与在位企业B 兼容  38-40
  4.3 进入企业与在位企业A 、B 都不兼容  40-42
  4.4 经济含义分析  42-45
5 全文总结及研究展望  45-47
  5.1 全文总结  45
  5.2 本文的不足之处及研究展望  45-47
    5.2.1 本文的不足之处  45-46
    5.2.2 研究展望  46-47
致谢  47-48
参考文献  48-51
附录：作者在攻读学位期间发表的论文目录  51

网络外部性、市场进入与兼容性策略选择

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