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微博客受众的媒介使用研究

作　者: 梁赛楠
导　师: 王晓玉
学　校: 华东师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 生产性受众微博客媒介使用调查
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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引　用: 32次
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内容摘要

新的科学技术推动了新的媒介形式产生。在科技发展与社会革新日新月异的今天,一种名为“微博客”的新兴媒体一经出现便成为了媒体和IT业界关注和谈论的焦点。一些学者认为其改变了人类的沟通交流和信息传递方式,深刻影响着我们的生活,真正践行着从传统媒体“织网”到全民总动员参与“织网”的网络个性化进程。因此,笔者将关注的目光投向微博客。选取怎样的角度作为研究的切入点呢?随着科技和社会的发展,人们对于受众观的概念也在不断地发展变化之中。在新媒体层出不穷的互联网时代,传播中的说者与听者之间的界限渐渐变得模糊,今天的受众概念已经不再是传统意义上的读者、观众或者听众,他们发挥着越来越重要的能动性和个人选择性,在某种程度上说,他们已经可以决定媒介信息传播的方向、内容和效果。媒介的使用者——受众,成为传播学研究的核心和重点。在这一背景下,美国的威斯康辛大学教授约翰·费斯克提出了一种新颖的受众观——生产性受众。它的出现,不仅为我们提供了一种研究受众的新思路,也引发了传播学研究从“媒介对受众做了什么”到“受众需要怎样的媒介”的转变。因此,笔者将研究的重点指向微博客受众媒介使用研究。我们有必要了解微博客的受众是呈现出怎样特征面貌的一个群体,他们的媒介使用需求和偏好是怎样的,微博受众使用程度与其个人属性有无相关性?笔者在本文中通过调查实证的方式对这些问题进行了分析和解答。接下来,笔者以前人的理论为依据,结合受众媒介使用的调查数据,进一步分析了微博客受到受众追捧的深层原因：它满足了当代“碎片化”社会背景下的受众需求；掌握着“远近”恰到好处的心理距离；是一种草根性、个性化“自我”的突出表达。同时笔者还分析了影响受众媒介使用和体验的负面因素。尽管微博客在受众媒介使用方面还存在着诸如：盈利模式不明朗、缺乏信息把关人、内容监管困难重重,同质化无差异竞争、垃圾信息泛滥以及如何提高受众的使用粘连性,调动非活跃受众的使用积极性等负面性问题,但笔者相信：微博客绝不是昙花一现。在当今这个以受众为核心的时代,媒体只要把充分地尊重受众的地位、了解受众的媒介喜好,满足受众的现实需要作为出发点和归宿,探索受众媒介使用的最佳方式,这些问题都可以在创新的交流模式中得到继续发展和完善。在这一前提下,笔者大胆预测了微博客这一新型媒体未来的发展模式,认为微博客可能或正在发展成为受众个性化的新闻传播和接受平台；成为新一代的拥有海量信息存储的实时搜索引擎；亦或成为又一体现民主政治、大众参政议政、网络议政新载体。笔者认为,关于微博客受众媒介使用的相关研究,尤其是通过网络调查问卷法方式对于全国近500名微博客用户媒介使用的原始调查数据进行分析而得出的结论,具有一定的首创性。这些研究对于进一步研究微博客对人类的认知、行为和生活产生的影响；如何检验并提高微博客的传播有效性,从而更好地服务受众,都将是一次有益且有意义的探索。

全文目录

中文摘要  6-8
ABSTRACT  8-11
绪论  11-17
  一、研究背景和选题意义  11-14
  二、国内外研究文献综述  14-16
  三、研究方法和创新点  16-17
第一章微博客与生产性受众相关概念  17-30
  第一节微博客的概念及新媒介特征  17-20
  第二节微博客与其他媒体的比较  20-22
  第三节微博客在国内外的发展格局  22-28
  第四节生产性受众观与微博客  28-30
第二章微博客受众媒介使用调查  30-46
  第一节分析方法  30-31
  第二节问卷设计  31-33
  第三节问卷分析  33-43
  第四节研究发现  43-46
第三章影响微博客受众媒介使用的因素  46-56
  第一节微博客遭遇受众热捧之因  46-52
  第二节影响微博客受众使用的负面因素  52-56
第四章微博客未来几种受众媒介使用模式设想  56-61
  第一节个性化的新闻传播和接受平台  56-59
  第二节海量信息存储的实时搜索引擎  59-60
  第三节政府与人民的即时沟通交流场  60-61
结语  61-63
附录  63-71
  我国微博客受众媒介使用问卷调查  63-71
参考文献  71-73
后记  73

微博客受众的媒介使用研究

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