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植入式广告的发展研究

作　者: 曾方
导　师: 张浩达
学　校: 河北大学
专　业: 传播学
关键词: 植入植入式广告关联传播效果
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 394次
引　用: 1次
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内容摘要

当今社会,面对着广告生存环境的变化,常规广告形式空间和时间的不断被压缩,广告学界和业界开始探索有效的广告形式,植入式广告便是这种探索的结果。植入式广告作为非常规的广告手法在国外运用已有多年的历史,但在我国还处于发展的初期阶段。在研究领域,虽然关于植入式广告的研究性文章越来越多,但是对于他的理论研究还是凤毛麟角,而且研究缺乏系统性。本论文是一篇关于植入式广告的理论性研究文章,论文对国内外植入式广告的研究现状进行了梳理,对植入式广告概念的形成与发展进行了分析,对植入式广告进行了系统的理论研究和应用研究,研究涉及了传播学、文化学、美学、心理学等学科相关内容,通过这些研究来总结植入式广告在发展过程中暴露的问题并预测植入式广告的未来发展。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
引言  8-10
第1章绪论  10-14
  1.1 选题原因  10
  1.2 研究目的  10
  1.3 植入式广告的研究现状  10-13
  1.4 研究方法与思路  13-14
第2章植入式广告的概念梳理  14-16
  2.1 植入式广告概念界定  14
  2.2 植入式广告概念的形成与发展  14-15
  2.3 植入式广告概念的存在状态  15-16
第3章植入式广告的基础研究  16-23
  3.1 植入式广告表现形式  16-19
  3.2 植入式广告的特性  19-21
  3.3 植入式广告的运作模式  21-23
第4章植入式广告的理论研究  23-39
  4.1 植入式广告的理论基础  23
  4.2 植入式广告的比较研究  23-29
  4.3 植入式广告传播效果研究  29-36
  4.4 植入式广告的策略研究  36-39
第5章植入式广告的应用研究  39-47
  5.1 案例分析  39-45
  5.2 操作技巧  45-46
  5.3 植入式广告的作用过程  46-47
第6章对植入式广告的反思与前瞻  47-55
  6.1 植入式广告的反思  47-50
  6.2 发展趋势和前景  50-52
  6.3 中国植入式广告的未来走向和发展点  52-55
结语  55-57
参考文献  57-59
致谢  59

植入式广告的发展研究

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