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中国纸媒数字化困境及出路初探

作　者: 王侯
导　师: 孙一民
学　校: 复旦大学
专　业: 工商管理
关键词: 中国纸媒数字化困境新媒体数字报业
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 416次
引　用: 3次
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内容摘要

本文主要总结中国纸媒在数字化进程中遇到的各种困境,分析困境成因,并探索现实解决出路。现实性和新工具是本文的新意和特点:现实性指的是着重分析纸媒数字化进行中的问题,结合国内外纸媒数字化的新进展新变化进行事实分析,而不仅限于理论探讨或前瞻;新工具指的是引入现代战略管理的工具方法,利用战略模型对纸媒和数字报业的产业结构、产业价值链、利益相关者和业务组合进行详尽剖析,兼具高度和广度。围绕以上论题,首先根据传播方式、阅读习惯和技术革新这三条线索,梳理纸媒数字化的技术演进阶段,即电子化、网络化和移动化,并介绍了国内外纸媒数字化的现状;其次归纳了纸媒数字化的三种模式,着重展现了中国纸媒在数字化行进阶段即报网融合模式中的四大困境,即技术标准混乱,业务结构性矛盾,产业链突破瓶颈,新媒体持续赢利不足;再次通过产业竞争模型和战略分析工具,探索了纸媒数字化四大困境的成因;接着根据技术环境提出了适应性规划,根据困境成因探索了四大解决出路,即产业整合,价值重构,业务重组和专业运营;最后展望了纸媒数字化的未来变革因素,并尝试解释了若干一般性争议。全文共分八章,第一章概念界定和思路阐述,第二章纸媒数字化技术演进,第三章国内外纸媒数字化现状,第四章纸媒数字化三大基本模式,第五章四大困境表现形式,第六章四大困境成因剖析,第七章四大解决出路初探,第八章展望及一般性争议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
引言  6-7
1 导论  7-10
  1.1 相关概念界定及沿革  7-9
    1.1.1 纸媒的定义  7
    1.1.2 数字化的定义  7-8
    1.1.3 其它概念的梳理和统一  8-9
  1.2 研究背景及意义  9
  1.3 研究的基本思路  9-10
2 纸媒数字化技术发展综述  10-17
  2.1 数字化初级阶段(1985年至1999年)  10-12
  2.2 数字化发展阶段(2000年至2008年)  12-13
  2.3 数字化突破阶段(2006年至今)  13-17
3 纸媒数字化的现状  17-24
  3.1 产业层面  17-20
    3.1.1 国外产业现状--成熟的产业价值链和完善的媒体生态圈  17-19
    3.1.2 国内产业现状--国家大力倡导，产业价值链有待完善  19-20
  3.2 市场层面  20-23
    3.2.1 国外市场现状--新媒体蚕食广告份额，纸媒数字化成出路  20-22
    3.2.2 国内市场现状--新媒体冲击效应显现，纸媒数字化动力不足  22-23
  3.3 基本共识  23-24
4 纸媒数字化基本模式分析  24-26
  4.1 辅助补充(产品模式)  24
  4.2 报网融合(业务模式)  24
  4.3 完全转型(市场模式)  24-26
5 纸媒数字化困境具体表现  26-31
  5.1 数字化依赖的技术标准尚未定型  26-27
  5.2 数字化要求产业链重构存在瓶颈  27-28
  5.3 数字化转型造成业务结构性矛盾  28-29
  5.4 数字化新媒体持续赢利能力不足  29-31
6 纸媒数字化的困境成因剖析  31-47
  6.1 纸媒数字化产业战略分析  31-46
    6.1.1 产业分析  31-38
    6.1.2 战略分析  38-46
  6.2 纸媒数字化困境原因总结  46-47
7 纸媒数字化困境的出路  47-60
  7.1 基于技术环境的适应性规划  47-53
    7.1.1 数字报业的“两网三屏”  47-50
    7.1.2 数字化运营的适应性规划  50-53
  7.2 应对数字化困境的出路  53-60
    7.2.1 产业整合解决技术标准混乱  53-55
    7.2.2 价值重构解决产业链重构的瓶颈  55-57
    7.2.3 业务重组解决业务结构性矛盾  57-58
    7.2.4 专业运营解决持续赢利不足  58-60
8 纸媒数字化展望及一般性争议  60-63
  8.1 数字化展望  60-61
  8.2 一般性争议  61-63
注释  63-65
参考文献  65-66
后记  66-67

中国纸媒数字化困境及出路初探

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