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报纸视觉形象研究

作　者: 祁月
导　师: 阿斯买·尼亚孜
学　校: 新疆大学
专　业: 新闻学
关键词: 报纸视觉形象
分类号: G213
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

报纸在传播理念和信息的途径中,进行编码的主要有两种方式:内容编码和外观编码。现代社会对媒体的高度开放性特征决定着新闻源的高度开放,这就意味着独家新闻出现的几率非常低。能够参与市场竞争的方法就是显示报纸的独特特质或者理念。报纸视觉形象就是从视觉感官方面首先吸引读者购买阅读,继而进入认识、认知、认同的一系列逐层深入的过程。这一点也是报纸从外观方面反映出报纸的理念和特质。报纸视觉形象的灵魂和内核在于自身理念。本文系统性研究报纸视觉形象,分析当前我国报纸视觉形象设计实践中存在的现象和产生的一系列问题,希望能够对前进中的中国报纸视觉形象工作进行一些有益的理论指引,也从更加理性的视角观照报纸视觉形象本身。本文研究方法主要运用内容分析法和文献资料分析法,系统性地分析研究我国报纸视觉形象的相关问题。作为整合营销运作模式中关键环节的报纸视觉形象设计工作本身同样具有对视觉元素进行整合构建的特征。在实践当中一定要强调报纸视觉形象贴近反映报纸理念,强调双重稳定性、体现风格独特性、追求传播功能、符合本地文化。作为人类艺术作品之一的报纸视觉形象也一定要体现“以人为本”的根本特质。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-11
一、报纸视觉形象概述  11-18
  （一）报纸视觉形象的定义及其来源  11-13
    1、报纸视觉形象的定义  11
    2、报纸视觉形象的来源  11-13
  （二）我国报纸视觉形象的演化历程  13-15
  （三）报纸视觉形象的基础  15-17
  （四）报纸理念是报纸视觉形象的核心  17-18
二、报纸视觉形象的构成元素及其规则  18-39
  （一）报纸视觉形象的构成元素  18-26
    1、报纸视觉形象元素之色彩  18-20
    2、报纸视觉形象元素之头版及报头  20-22
    3、报纸视觉形象元素之字体  22-23
    4、报纸视觉形象元素之版面尺寸  23-26
    5、报纸视觉形象元素之版式  26
  （二）报纸视觉形象的构成规则  26-39
    1、遵循视觉流程  26-31
    2、遵循视觉生理  31-32
    3、报纸视觉形象构建的其他规则  32-39
三、我国报纸视觉形象的确定方法和视觉风格  39-47
  （一）目前报纸视觉形象的确定方法  39-42
    1、头版的精心设计  39
    2、报纸视觉元素的多样组合  39-40
    3、以人为本理念和科学理论的引入  40-41
    4、报纸视觉形象设计团队的设立  41
    5、突出报纸便捷使用的功能  41-42
  （二）目前我国报纸的视觉风格  42-47
    1、国际风格与传统风格并存  42-44
    2、地域文化特色鲜明  44-47
四、影响报纸视觉形象的因素  47-52
  （一）公众因素  47-48
  （二）经济因素  48-50
  （三）技术因素  50-51
  （四）国际交流因素  51-52
五、我国报纸视觉形象设计中存在的问题及思考  52-59
  （一）目前报纸视觉形象设计中存在的问题  52-54
    1、报纸视觉形象存在趋同性  52
    2、滥用视觉冲击力  52-53
    3、缺乏统一的设计规划  53
    4、重视形式轻视内容  53-54
  （二）针对我国报纸视觉形象的思考  54-59
    1、突出报纸视觉形象的独特性  54
    2、恰当把握视觉冲击中心  54-55
    3、对报纸视觉形象提前做整体设计  55
    4、报纸视觉形象与内容契合  55-56
    5、遵循稳定性和一致性  56-59
结语  59-62
注释  62-64
参考资料  64-67
在读期间发表论文清单  67-68
致谢  68

报纸视觉形象研究

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